千川直播广告怎样进行投放？直播广告代理事宜探讨 在当今的数字化营销领域，千川直播广告投放成为众多企业关注的焦点。然而，如何有效地开展千川直播广告投放以及与之相关的直播广告代理问题，却并非一目了然。

巨量千川推出了人群包功能，众多品牌商家纷纷开始尝试千川的定向投放。基于千川的人群定向投放，本文将分享一些备受关注的问题：

一、千川人群定向是什么，有何作用？

除了人群包功能，千川投放后台常见的人群定向可分为三部分，即基础人群定向、莱卡定向（行为兴趣定向）以及达人定向。

就品牌自播而言，若想让直播间卖出更多货品，关键在于实现人与货的精准匹配。品牌商家能够依据产品属性，剖析并总结目标用户的特点，找准产品的核心卖点，进而展开人群投放。

二、千川人群定向投放有哪些建议？

1. 依照直播间、主播、商品的受众或潜在受众的特征，圈定适配的人群标签来进行定向。

2. 用户的行为定向与兴趣定向可以配合使用，二者属于并集关系。

3. 初始阶段，定向人群的覆盖人数建议为万，过多不合适，过少则放不出量。

4. 对于低复购类、高客单类商品，建议选择定向时限在 15 天内，以保障数据的新鲜程度；高复购类、低客单类商品，建议选 30 天，倘若预估覆盖人群过少，可适当放宽至 60 天。

5. 人群精准度的排序为：产品词>产品功能词>目标人群特征词>行业类目相关词。

三、新号如何设置千川人群定向？

1. 基础人群定向：

在设置基础人群定向时，品牌商家需依据产品的核心受众人群，选好适宜的性别和年龄。

此外，还能依据产品的特性，有针对性地布局一些重点区域。例如高客单价的女装，其潜在用户多分布于一二线城市，四五线城市人群的消费力相对较低，此时可不选或少选这些地区。

2. 行为兴趣定向：（以行为定向为例）

在行为定向中，会涉及行为场景、行为时限、行为类目词和关键词这四个关键维度的选择。

首先，在行为场景方面，对于以卖货为导向的直播间，应选择“电商互动行为”的人群。

其次，在行为时限方面，也就是用户行为发生的天数，可根据实际需求选择不同时长，时间不同，总覆盖人群也会有所变化。

而类目词和关键词能够同时叠加选择，要选取与自身产品所在行业紧密相关的行业词和关键词。

另外，还能够选择与自身产品受众相同的产品所在行业，如投放女装产品，除了可以选择女装的行业词和关键词，也能投放化妆品的人群定向。

3. 达人定向：

除了行为兴趣定向，另一个重要的定向便是达人定向，能够触达平台内达人的粉丝，或者与达人有过互动的用户。主要的选择维度包括互动行为、互动时限、达人类型和具体达人。

四、新号千川投放的投产比怎样？

在设置好人群定向并进行投放后，定向效果的评估是许多用户关注的重点。

对于直播间而言，后续衡量投放效果时，流量和 ROI 均为重要的指标。除了其直接带来的在线人数，还需衡量付费流量在整体流量中的占比及转化效果。

例如，如果千川付费投放带来的流量极少，有可能是人群定向过于精准，覆盖到的用户数较少，导致放不出量，此时可适当考虑放宽定向条件。