如何构建直播广告投放计划

在当下，短视频已然成为信息传递的关键载体。伴随互联网时代的不断演进，商家深知用户所在之处便是营销的重点领域，因而平台的营销模式也日趋完善。就投放广告而言，存在两种推广形式，即视频广告流和信息流广告，而今天着重为大家介绍的是有关信息流广告的知识要点。

广告的推广成效能够划分成曝光成效、点击成效以及转化成效：

1. 曝光成效和点击成效由广告平台予以保障，而广告的转化成效则由众多因素共同决定；

2. 借助推广视频广告，依照自身设定的条件，能够向客户端用户推送，从而获取大量的曝光量与播放量，所以广告的曝光效果极为显著。

当前的广告投放涵盖了以下三个层级的设置：

广告计划：基于广告投放的目标进行基础设定，其中可以包含多个广告组；

广告计划主要涵盖以下两点信息：推广目标、计划预算；

广告组：基于定向、预算、出价以及排期的广告设定，能够包含多个创意；

推广产品信息设定，分为三类：应用推广、电商推广、落地页推广。

广告投放信息设定

广告投放信息设定涵盖了广告计划、广告组和广告创意这三个方面的内容。

信息流广告的投放位置存在两种：用户发现页（将发现页的第五/六个视频位置提供给商业伙伴，广告主制作的 720P 及以上的短视频、图集、影集会在此处展示。）；视频播放页（在广告主制作的短视频、图集、影集播放期间，在下方添加了行为按钮功能，用户点击后会进行跳转。）