小红书信息流广告的投放窍门，值得收藏！

小红书的四大投放技巧，众多品牌纷纷选择在小红书平台开展营销推广。那么在这个平台应采取何种方式？这些投放方式又有何意义？怎样才能确保推广投入不打水漂，并实现高价值回报？

有关小红书投放的问题，期望能够助力大家让品牌推广投放实现逆势上扬，拉大与其他品牌的差距。

搜索投放的意义何在？

实际上，搜索是种草的起点。当下，许多用户都将小红书当作百度来使用。无论何种产品在哪个渠道吸引了他们，都会在小红书上进行相关搜索。这已然成为用户消费决策过程中不可或缺的一环。通过 AIASA 消费者路径，对用户的心智予以拦截，全面涵盖不同类型的消费者。

️投放过程中需要留意的指标有哪些？

成本指标包括（CTR/CPC/CPE/CPM）

质量指标包括（SOC/SOV/互动率/收藏占比/PV 相关性）

️投放的思路构建是怎样的？投放周期又该如何管理？

分为三个大周期：测试期→放量期→衰退期

①测试期：找出优质关键以及匹配度极高的优质素材，词与素材的匹配程度对搜索效果至关重要。

②放量期：强化搜索占位，承接兴趣人群，对素材进行分级管理，让投放过程高效且有序，善用强排位工具，有力占据用户心智，依据优质关键词，拓展相关新词。

③衰退期：识别衰退素材，维持账户稳定。

如何确定单品的搜索词规划？来源分析又是借助何种工具实现？

品牌词、核心词、大类目词、人群场景相关词，均需予以关注。抢占前排位置，位置决定用户的认知。数据分析能够通过千瓜数据平台和生意参谋关键词数据作为参考。

例如：品牌产品词：雅诗兰黛、DW 粉底液、粉底液

功效词：控油、补水、美白、修复

类目词：水乳、精华、面膜、遮瑕

竞品词：竞品品牌词

场景词：熬夜、加班、秋冬、节日

人群词：上班族、熬夜党、学生党

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