女装领域如何在小红书进行广告投放

一、在女装行业中，何种笔记更适宜进行投流？

1）笔记的核心数据表现——判别笔记是否值得投流

依据女装行业在小红书广告投放的整体状况，综合得出在自然流量下适合投流笔记的数据表现特点：

*数据来源：2022 年 2 月至 2023 年 1 月女装赛道的投流笔记

同时，还需参考笔记评论区的情况，判断用户的关注点是否集中在产品本身。

倘若笔记评论区聚焦于产品的讨论，表明笔记本身的种草能力较强，可适当降低点击、互动率的要求，通过小红书广告投放引入更多精准人群，提高种草效率。

2）笔记流量的来源分布——为笔记挑选合适的投流产品

通过对流量来源的分析，指导笔记的投流策略。不同的流量入口所引入的用户，具有不同的心理和诉求。依据笔记在不同流量入口的阅读量，能够判断出笔记在何种场景下更容易获取流量和关注，从而协助制定笔记的追投策略。

在自然流量的情况下，笔记共有六个核心流量入口，具体如下：

如何查看笔记流量来源：笔记投后数据 – 传播表现 – 自然流量渠道分布

重点流量渠道 – 发现页

发现页的流量属于纯公域流量。若发现页流量占比较高，则表明笔记在公域流量中具有较强的竞争力，建议追投信息流广告，以获取更多的笔记曝光。

通常来说，笔记发布 3 天后，若发现页阅读量大于 50%，则说明笔记获取公域流量的能力较强，建议追投信息流广告。

重点流量渠道 – 搜索页

搜索流量源自用户搜索关键词后展示的笔记。如果一篇笔记获取的搜索页流量更多，意味着该笔记更契合用户的搜索需求，在长效流量方面表现更优，建议追投搜索广告。

搜索流量属于笔记的长效流量，随着笔记发布时间的延长，笔记会收获更多的搜索流量。一般而言，笔记发布 3 天后，若搜索页阅读量大于 3%，表明笔记获取搜索流量的能力较强，建议追投搜索广告。

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