小红书广告关键词投放攻略

小红书广告投放的关键词定向主要涵盖两个方面——关键词兴趣定向与关键词行为定向。

小红书广告投放的关键词兴趣定向乃是聚光平台特有的全新功能。于信息流场景之中，系统模型会综合考量小红书用户针对关键词内容的各类行为、频次以及时效等要素，从而预测出对关键词内容抱有兴趣的人群。

在小红书广告投放的信息流场景下，支持将广告定向至在最近特定时段内（3 天/7 天/15 天/30 天）进行过搜索、互动或者阅读相关关键词的用户，且支持多项选择。

使用建议

●运用关键词定向时，倘若期望人群覆盖投放的量级较大，可通过如下方式：

○选取更宽泛的人群时效性。例如：选择 15 天或者 30 天。

○选择更广泛的关键词行为，当下关键词定向支持三种行为：搜索、互动和阅读，所覆盖的人群范围为：阅读＞互动＞搜索。

○挑选更多的关键词。当前关键词上限是 150 个，选择的关键词数量越多，定向覆盖的人群就越广泛。

○搭配行业兴趣定向。倘若所选的关键词量级无法满足需求，可以搭配行业兴趣定向来使用。

●使用关键词定向时，若期望在小红书广告投放中获取更精准的定向，能够通过以下途径：

○选择更短的人群时效性，比如：3 天、7 天。

○仅使用关键词「搜索」或者「互动」行为定向。

○仅运用关键词兴趣定向。

●需要留意：使用关键词定向时，要注重平衡人群的精准性和覆盖量级。

○倘若期望人群更加精准，可仅使用关键词定向，但要竭力避免因所选人群过窄而导致无法放量或者消耗量级较少的情况。

○如果搭配行业兴趣来使用，当行业兴趣人群过大时，有可能会冲淡关键词定向的精准性，在使用时可能没有直观的数据效果。

1.新增关键词兴趣。在进行小红书广告投放的关键词定向运用时，系统会为您智能筛选出对关键词内容感兴趣的人群。

2.新增关键词「阅读」行为。能够选择将广告定向给在最近一段时间内（3 天/7 天/15 天/30 天）对关键词内容有过「搜索」、「互动」或者「阅读」行为的用户，支持多项选择。

3.扩充关键词行为。能够选择将广告定向给「搜索」或者「互动」过相关关键词的用户，支持多项选择。

4.支持选取搜索计划中的关键词。

5. 进行关键词定向选择时，新增【批量上传】功能，点击之后能够下载相关模板并上传关键词，降低手动检索的工作负担。

为何要选择精准获客来投放小红书广告？精准获客究竟具有哪些优势呢？

我司作为小红书广告的精准获客代理，能够为广告主提供开户、代运营、代投服务，涵盖精心制作素材、设计落地页、进行数据盯盘复盘等服务。若要投放小红书广告，请联系精准获客，我们将提供更为专业的广告投放服务！