抖音引流投放的绝佳利器：CID

CID 的全称为 Click ID ，从字面意思来看，就是用于统计用户点击相关数据的。它是在信息流平台进行跨平台引流广告投放时，用以优化投放效果、提高投放 ROI 的一种工具。其主要的效用在于，处理平台之间投放的数据回传难题。

一、CID 究竟是什么

CID 完整的称呼是 click id ，也就是点击 id ，最初是媒体用于追踪转化成效的一个字段。在付费广告领域，当用户点击广告时会生成一个 click_id ，当跳转到落地页时，会把 click_id 当作参数传入相应的链接之中，后续出现转化行为时，可以利用 API 将 click_id 和转化数据回传给媒体，媒体便将该转化归属到对应的广告，借此能够发挥媒体的算法能力来寻找目标用户。

CID 本身是用于追踪电商平台（例如淘宝、天猫、京东和拼多多）的交易订单的流量来源的。简而言之，它就是电商平台内自家店铺销售转化的归因工具。

在追踪到订单的流量来源以后，可以把这些数据反馈给媒体投放平台，进而优化电商的引流投放。

在抖音上投放广告，广告链接指向淘宝的电商商品页面。若想了解抖音广告给商品带来了多少销量，CID 能够帮助解答这个问题。

引入 CID 之后，能够持续了解广告带来的商品销售状况，每一次通过 CID 记录下来的销售都相当于“一个正样本”，这个正样本会转交给媒体，相当于告知媒体端的投放平台这样投放是“可靠的”，于是媒体据此进行优化，从而不断提高广告投放后转化为电商平台上商品销售的 ROI 。

二、CID 何以能够发挥效用

一般而言，通常的认知是电商平台，不允许追踪站外流量进入电商平台内的数据。比如这些流量在商家的店铺中浏览了哪些页面，点击了哪些链接，有没有加购收藏，购买了什么等等，这些数据是不允许商家和其他第三方私自追踪的。更不必说实时追踪了。

其中，站外流量在店铺中浏览的页面、点击的链接、加购收藏等这些非最终购买的站内行为，电商平台完全未提供任何途径让您知晓，即便是官方的工具也没有。

但电商平台的确提供了协助商家追踪站外流量在店铺中产生交易数据的官方方法，有两种，并且都能够接近“实时查询”。以淘宝系为例进行介绍。

2.1、Unidesk 投放

这是淘系官方提供的投放平台。当商家使用这个平台，投放站外的广告并引流到自己的店铺时，Unidesk 会提供站外广告产生的交易数据。Unidesk 在圈子内被简称为 UD 。其他电商也存在类似于 UD 的平台。

UD 投放理论上能够支持各媒体大厂的流量，然而大部分媒体由于竞争关系，都不参与阿里的 UD ，目前只有字节的抖音广告参与 UD 。也就是说，商家能够在阿里的 UD 里面，选择抖音的广告进行投放引流到自己的店铺。

这种方式，门槛较高，据说价格不低。

2.2、淘宝联盟

淘宝联盟（以及京东的京东联盟，拼多多的多多进宝），是 CID 能够发挥作用的关键所在。

也就是前面所讲的那个未被充分介绍的关键事物。

没有这类联盟，CID 无法发挥作用。大家对 CID 的运作机制感到困惑，一个可能的重要原因，是没有理解联盟在其中起到的作用。

所以，如果大家能够先理解联盟这个事物，CID 就容易理解多了。

三、哪些玩家适合 CID 技术

实际上在抖音电商刚刚起步的时候，曾和淘宝有过一段亲密时期，那时淘宝店只要开通阿里妈妈，获取 pid 链接，就能够直接挂到抖音的小黄车上。

那个时候大多数淘宝店基本都能够通过抖音来引流，抖音宛如一个大型淘宝客平台。

但随着后来抖音开始大力发展电商，两个平台之间的链路也就断开了。说是为了保护用户隐私，实则无非是出于平台自身的利益考量。

然而从 21 年开始，两个平台又再度变得暧昧起来。原因当然还是利益驱使。

阿里是个庞大的流量吞噬器，需要持续不断地补充新鲜流量。而抖音的变现也需要更多的广告主以及更丰富的广告形式。

在 21 年的时候，cid 技术还处于摸索阶段，这个时候选择 ud 确实是更好的选择。但是到了 22 年之后，身边使用 cid 的玩家明显增多，技术也愈发成熟。直至如今的 23 年，技术已经相当稳定。

当然，当下的抖音电商体系也非常完善了，抖音小店的评分体系甚至比传统电商更为严格。并且抖音电商的投流系统，也就是千川的玩家，如今越来越多。

去年还在跑自然流的，随着今年开春的流量减少，基本都开始转向付费了。

所以对于那些在各个平台均有布局的电商玩家而言，如果觉得千川竞争太过激烈，可以尝试跑 cid ，将主战场转移回传统电商平台，利用抖音信息流引流来提升整体的投产。快手的磁力金牛也是同样的道理，要是觉得竞争激烈就来跑 cid 试试。

毕竟就目前来说，传统电商平台的复购率和成熟度是高于抖音的。

对于尚未布局抖音的传统电商玩家，理论上不论什么品类都可以尝试跑一下 cid 。在站内投放竞争不过的情况下，就通过 cid 来提高订单量，实现弯道超车。

但由于需要有充足的利润空间来进行投流，低毛利或者非常依赖直播来实现转化的玩家就不太适合跑 cid 了。

引流广告当前还不支持直播的形式。

在跑 cid 的玩家当中，健康保健、美妆护肤，还有一些灰黑品类，是参与较多的，这些品类普遍利润较高，转化能力强。

还有一些品牌玩家，或者是一些非常需要数据的玩家，跑 cid 能够在保证 roi 的情况下迅速扩大销量。