究竟什么是信息流着陆页？又应当如何出色地做好信息流落地页？

何为信息流着陆页

？怎样才能做好信息流落地页。不管在何种流量体系之中，落地页这一环节都极为关键。尤其是在针对收集客资类型的宣传方面。我们先对落地页加以认识，接着瞧瞧它的制作流程，最后共同探讨一下如何评判落地页的优劣。

一、落地页的作用是什么

承接流量：因而在制作落地页时，需要与推广视频相互配合，方可发挥承接流量的效用。

引导转化：将有兴趣的用户转变为信任用户，通过组件等形式刺激客户留下表单。

二、怎样做好落地页

1、与制作视频相同，首先梳理好行业的卖点和痛点。（能够参考竞争对手）

2、设定好客户转化的逻辑（例如能够依照兴趣吸引-深入了解-获取信任-填写表单-成功提示这五个步骤来排列内容），这一步对优化师的能力要求较高：要对行业有所知晓，可以询问老板，咨询销售，或者自行查阅资料去了解。需要知悉客户的年龄、喜好、文化程度、财富状况等属性。

3、依据用户的需求，运用移动营销页面，来设计我们的着陆页页面。

3.1、头部位置：品牌+卖点

展示该落地页的主题：其中包含优惠信息、产品特色。公司品牌承接前链创意广告。放置于首屏位置，以专业性和吸引性的语言描述、冲击性的图片与文字组合的形式呈现，图片通栏布局，文字清晰明了。多以与消费者相关的问题、活动优惠描述等等为主。

3.2、中部位置：活动+转化

从商户的角度出发 凸显活动的卖点 平台独有的优势 特色 或者是活动的规则 推动用户的消费 或者是点击行为，突出核心卖点 契合用户需求，以用户的视角 号召用户消费者展示商家最具吸引力的营销活动，承接前链的创意文案并通过相关的转化组件配合，或者运用多个轮播图的形式

3.3、尾部位置：认证+详情

从商户视角展示公司的优势，做到人无我有 ，人有我优。从用户视角 赢得消费者的信任 采用代言或者真实的案例加以说明补充。

行业资质、产品认证信息，这些文字能够让消费者增添更多的信赖，相信公司的服务实力。模块化信息突出关键点的先后顺序，公司业务产品激发用户的消费欲望。

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三、如何判断落地页的好坏

1、热力图工具（前端判断）

a) 查看客户的注意力是否在关键的卖点和优势处停留较多

b) 查看客户的点击分布是否在表单提交按钮

c) 查看客户的浏览触达到最后一屏的百分比是否足够高

2、转化率和转化成本

将两个或者多个页面进行对比，此方面最为显著

3、后端有效率和意向度

这一环节是判断落地页优劣最为重要的一环，个人推测信息流为账户分配流量会受到页面的关键词影响，如果更换了页面发现客户都不够精准，然而您的表单和卖点都相当明确，那么您的页面或许被系统误解了，可以复制页面稍作修改后再新建计划投放。

4、广告投放平台自助检测

众多广告投放平台均自带检测工具。

四、常见的视频类型

常见视频类型

1、图文轮播

制作简便，适用于学历、积分入户等类型的客户，跑量和后端质量都还算不错。要求卖点显著，速度适中，图片清晰美观，背景音乐舒适宜人。

2、快闪

AE 的模板能够直接用于制作，输入文字即可生成快闪。适用的行业较为广泛，对于配音和节奏把控的要求较高。

3、原生场景混剪

职业教育、机械设备、旅游吸粉等行业都较为适宜，选取多处原生片段进行混剪、配音并加上卖点字幕即可。

4、情景剧

需要将卖点完美融入剧本，对于演员的挑选，演技要求都颇高!建议先采用简单的方式测试出最优卖点之后，再投入预算拍摄情景剧。

5、口播

选好模特，牢记台词，一人便可开播

6、以上五种组合