这篇文章是关于账户中的一项基础且关键的操作说明，经验丰富的竞价员可自行决定是否关注。

大家都是竞价员，为何就你表现得如此出色，如此引人注目！

还记得上次那个致使兔子被淘汰的小哥哥吗？兔子近期发现他不单会数据分析，在各项数据的追踪方面更是表现出色，像咨询工具、留言表单、微信加粉之类的，统统不在话下！

基于不懂就问的原则呢~兔子给小哥哥送去了几袋糖，接着便把实用的内容都给套取出来了。嗯…我猜大概是糖甜进了心里。

那…让我们步入正题。今天先来分享一下：怎样利用关键词 URL 来进行效果统计？

什么是关键词 URL？

简而言之，就是通过自行设定 URL 编码来实现对关键词的追踪。

当产生对话时，我们能够清晰地了解到这个对话的来源，是经由哪个单元、哪个计划、哪个关键词等等。

而且通过为关键词设置 URL，能够协助我们控制无效消费，并最大程度地挖掘出有效消费的关键词。

怎样添加关键词 URL？

1. 复制、粘贴

开启百度竞价助手，把关键词复制、粘贴至 EXCEL 当中。

如下图所示。

同时，如果我们尚未添加 URL，能够在 EXCEL 中直接进行添加。

不过，在添加访问 URL 时，要尽可能对页面的承载能力予以分析，避免访客一点击就离开。

2. 自定义 URL 编码

在最后一行添加唯一的识别码：?来源&设备&标识码。

注意：

▲ 在添加标识码时，?要在半角状态下添加

▲ 要确保每个关键词标识码的唯一性

例如：?baidu&pc&01

此时，我们会看到每个关键词的标识码都各不相同，因为我们需要对每个关键词展开分析，不能有重复的情况。

上述编码只是一个示例，大家在实际情况中，还能够再结合自身的账户结构设置。

当然，如果担心所设置的 URL 编码太过简单，容易被竞争对手分析出我们的账户结构，那我们可以换种形式。

比如：百度来源我们可以简写成：b888 或 d888，pc 端来源可以简写成：p12 等等。

自定义编码可以按照个人意愿编写，所以不必过于拘泥于流程，自己明白就行。

3. 用&将 URL 和编码连接起来

即公式为：访问 URL&自定义 URL 编码。

如下图所示。

连接完成后，直接按下回车键，就会出现如下情况。

4. 再次复制粘贴

连接完毕后，再次把表格内的所有内容全部复制、粘贴到另外一个新的表格。

▲ 注意：此次粘贴一定要粘贴为数值。

否则，当我们准备删除访问 URL 时，我们所连接的“访问 URL 和自定义编码”就会出现错误，如下图所示。

复制到新的表格内后，我们便能够将访问 URL 进行删除，然后重新复制到百度竞价助手。

流程如下：百度竞价助手—选择批量/添加更新—输入信息包含推广计划名称—推广单元名称—从剪贴板中粘贴。

5. 对设置的编码进行核查

在上传更新之前，我们需要针对某个编码复制粘贴到网站中进行核查是否正确。

如下图所示。

检查无误后，就能够上传更新。

如何对数据进行效果统计？

1. 导出特定时间段的对话数据

我们可以先通过商务通等工具导出特定时间段的对话数据，然后将 URL 编码复制到一个新的表格，并利用 COUNTIF 公式计算出每个编码的对话数据。

如下图所示。

计算完成后，我们就能够得到每个关键词的对话数据。我们能够清晰地了解到哪个关键词的对话较多，哪个较少。

2. 下载消费数据

与此同时，下载相同时间段的消费数据。并利用 VLOOKUP 公式去查找每个关键词的转化数据。

如下图所示。

然后就可以将移动转化+PC 端转化相加，统计算出总的转化。

明确了转化数据，就能够针对每个关键词进行分析。

所以，各位朋友，上述内容你搞清楚了吗？赶紧照着进行操作吧~