瞧这里！品牌当下正遭遇小红书创立以来最为严苛的审核

近期，小红书对品牌笔记的审核愈发严格，这给众多品牌和商家带来了颇为显著的影响。接下来为您展开这一现象的深度剖析，并为商家提供相应建议：

审核趋严的成因及影响

• 审核耗时延长：

鉴于双十一等大促周期内商业笔记数量猛增，小红书为维护社区用户的良好体验，加大了审核力度，致使审核所需时间变长。

• 拒审和抽检掉量概率上升：

拒审的主要缘由集中在“未真实体验种草产品即推广”、“不真诚的营销画风与行为”、“编造使用体验”等方面。这些理由虽具一定主观性，但商业笔记通常难以彻底规避此类问题。

已发布的笔记也可能因抽检不合规而被要求修改内容，从而导致流量骤降，笔记的生命周期大幅缩短。

• 商家与社区环境的博弈：

小红书必须平衡好商业化进程与社区环境，既要满足品牌主的投放诉求，又要防止过多广告影响用户体验。

所以，在大促周期，小红书强化内容审核实属必然之举，这也给商家笔记造成了一定程度的影响。

给予商家的建议

• 提前筹备：

提前做好规划，及早提交审核，为笔记的调整预留充裕时间，防止耽误发布计划。

• 积极处理拒审情况：

遭遇拒审时，先尝试申诉，若不成功再联系客服。尽可能减少修改次数，因为部分笔记通过申诉即可通过审核。

• 调整内容规划：

过于生硬、包含过多卖点的笔记可推迟发布，以防在大促期间因审核严格而被拒。

• 优化报备笔记占比：

适度降低报备笔记的比例，增加自然流量笔记的投放，以实现商业化与用户体验的平衡。

• 持续关注平台机制：

时刻留意平台机制，熟悉审核标准和规则的变动，及时调整内容策略以契合平台要求。

尝试运用不同的表述和表达形式，避免因内容重复或模板化而遭拒审。

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