小红书遭遇“高强度”审核，应当如何应对？

大促之际，小红书商业化与社区环境的权衡之术

在双 11 这般的年度大促阶段，小红书承受着沉重的营收压力。但和抖音这类月活高达七八亿的平台相较，小红书的流量规模相对有限，直至今年才刚刚迈过 3 亿月活的门槛。正因如此，当品牌方集中投放广告时，小红书极易出现“广告扎堆”的状况。

为了在商业化需求和社区用户体验之间求得平衡，小红书必须加大内容审核的力度。这不仅是小红书必须坚守的原则，也是稳固其商业化运作和社区环境这两大基石的关键之举。然而，这种强化审核的行为，不可避免地会给商家的笔记带来一定冲击，致使一些平常能够顺利过审的笔记突然被拒，或者已经通过的笔记在抽检中被判定违规。

高压审核下的“品牌试炼”与应对之法

此次的高压审核，更像是一场对品牌的严峻考验。影响力越大的品牌，往往意味着其内容质量越有提升的空间。所以，对于受到影响的商家而言，与其满腹牢骚，倒不如借此契机调整内容策略。

以下是一些助力商家应对高压审核的建议：

• 预先筹谋，留出审核时间：商家应当未雨绸缪，提前提交笔记以供审核，并预留充足的时间用于调整，以防延误发布计划。

• 主动申诉，减少修改频次：倘若遭遇笔记被拒审的情形，商家应积极进行申诉，并与客服展开交流，尽可能降低修改的次数。有时候，仅仅通过申诉便能让笔记顺利过审。

• 推迟发布生硬的广告笔记：对于那些过于刻板、包含过多卖点的笔记，商家不妨考虑延迟发布，以免因内容质量欠佳而被拒审。

• 调整报备笔记的占比：商家可以适度降低报备笔记的比例，增添更多真实且富有价值的用户生成内容（UGC），从而提升整体的内容质量。

• 持续留意平台机制：商家应时刻关注小红书的平台机制变动，以便及时调整内容策略，适应平台的审核标准。

• 关注社群与朋友圈动态：商家还能够关注相关的社群和朋友圈信息，获取更多有关平台审核情况和应对策略的资讯。

在高压审核的态势下，商家需要更为审慎地规划内容策略，保证笔记既满足平台的要求，又能够吸引用户的目光。

倘若您对小红书广告投放的操作流程感到陌生，或者期望将广告投放交由专业团队代为运营，我们能够为您提供投放代运营服务。我们将负责从广告内容的拟定、创意的设计、投放策略的制定到数据的分析与优化等全过程的代运营工作，助力您收获最大的广告成效，欢迎与我们联系，我们将竭诚为您服务。