众多优化师在 SEM 优化方面存在一些误区，举例来讲，许多 SEMer 每日将自身的主要精力都投入到关键词的优化当中，然而他们却没有意识到，创意的优劣程度，直接决定了你在同行业竞争里是否能够占据关键的优势地位；能够吸引网民点击，在众多创意里崭露头角的，就是优质的创意。那么，怎样去判定一个创意的优劣？又该如何创作优质的创意呢？今日，咱们以搜狗搜索推广为例，探讨一下怎样写出“优质”的创意！
一、怎样判别一个创意的好坏？
要明确账户里哪些创意是“好”的，哪些是“不好”的。可以借助后台的两个工具。
工具一 ： 有展现无点击报告
该报告分为计算机和移动两种维度，能够查看账户中存在展现但无点击的关键词，进而有针对性地进行优化。
入口：搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告
使用方法：通过平均排名进行筛选，针对平均排名≤3的关键词，表明广告处于靠前位置但仍未被网民点击，这类关键词首先需要优化其对应的创意。
工具二 ： 创意报告
这个被很多人“忽视”的创意报告，恰恰是鉴别创意优劣的基础报告。
入口：搜索推广>数据报告>创意报告
使用方法：选取一段时期内（建议 7 天）的创意报告，按照点击率倒序排列，对于小于平均点击率，并且点击量较多的创意，需要优先进行优化。如下图所示，创意的平均点击率是 2.78%，对于第三条创意，点击 85 次，点击率 1.84%，远远低于平均点击率，这条创意就需要重点优化。
二、如何创作优质创意
1、完整
一个“好”创意的标题，必须是完整的一句话。网民对创意的初始印象通常源自标题。若标题出现截断，可能会影响用户的阅读感受。下图是主流机型的标题限制字数，供您参考，防止标题截断。小编建议，创意标题的前 14 个字，务必是完整的一段话。
2、相关
“好”创意一定要与网民的需求紧密相关！比如，做暑期托管班的客户，如果仅仅宣传辅导班的优势，却未表明仅针对“中小学生”这一人群，这样就会引发大量的误点击（如创意 1）。倘若注明“专注中小学一对一辅导 18 年”，便能有效排除大学生、研究生等群体（如创意 2）。
3、省事
“好”创意要让网民更快速地获取信息，更加便捷。一条“好”创意，就是要让网民更轻松地获取相关信息。同时，也为企业主缩短转化路径，提高咨询量。在无线端可以选择 QQ 咨询、咨询电话和 APP 下载，极大地缩短网民获取信息的途径。
拨打电话：超过 20%的网民习惯直接拨打电话咨询
QQ 咨询：超过 30%的网民习惯直接点击 QQ 交谈
APP 下载强样式：超过 50%的网民选择直接下载 APP
4、新颖
灵活运用各类创意样式，增强创意展示的辨识度！如下图所示，更为新颖的样式能够获取更高的点击率。下图中图景样式的点击率提升 80%以上。
注：无线图景现针对部分招商行业客户开放。
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