当下，我们的 SEM 推广重点多聚焦于移动端，不少 SEMer 甚至宣称已将全部预算投入到移动端推广之中。那么，影响移动端推广的因素究竟有哪些，您是否知晓？依据笔者长期的推广经验，本文将从以下 8 个层面展开探讨：
1、匹配方式
变更关键词的匹配方式乃是影响付费流量的首要因素。一般来说，关键词存在三种匹配模式，即精确匹配、高级短语以及广泛匹配模式。
不同的匹配模式决定了广告于搜索结果中的展示数量，进而对关键词为网站引入的流量产生影响。当我们对关键词的匹配模式加以调整时，就会给流量带来变化。
优化提议：合理运用“黄金组合”（广泛匹配+否定词），以实现流量获取的最大化。针对无线高质量关键词，能够通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来达成流量拓展。
2、出价策略
出价策略是影响付费搜索流量的第二个要素。暂且忽略质量度的因素，出价策略直接左右着广告的展现频次及排名。
广告在搜索结果的不同位置（上方抑或下方，第一名或者第三名）所获取的点击量存在差异，调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而对关键词获取的流量造成影响。
优化提议：移动端由于上方三个广告位和下方三个广告位相同，所以无线端可借助排名倾向自动工具保证广告在前三展示。
3、修改创意
付费搜索引擎广告的创意，指的是标题和描述里的内容，这是影响付费搜索流量的第三个因素。
广告创意影响的并非广告位置和展现次数，而是广告的点击率。在相同展现量的情形下，点击率高的广告将会获取更多的流量。
优化提议：因无线端屏幕尺寸存在限制，创意应当以短创意、强相关为主，同时搭配无线样式来提高点击率，以获取更多流量。
4、投放时间
调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个因素。工作日 8 小时投放和 7*24 小时投放的关键词，在流量方面会有显著差别。
投放时间直接决定广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。
优化提议：倘若预算充足，则进行全时段覆盖；若预算有限，务必要保证早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰时段的广告能够正常在线推广。
5、无线样式
搜索推广无线端当下已经具备众多无线特有的展现样式，这是影响付费搜索流量的第五个因素。
无线样式影响的并非广告位置和展现次数，而是广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击，从而提升广告的点击率，在相同展现量的情况下，点击率高的广告也将获取更多流量。
优化提议：手机由于其设备的独特性能能够实现实时沟通，因此无线端催生了很多独特的展现样式，例如推广电话。在日常推广中，可依照推广需求选取适宜的样式，提升无线点击和转化。
6、关键词数量
购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个因素，这和前面提及的匹配模式相类似。新添加的关键词能够为网站带来更多流量。
但这仅在一定范围内有效，当关键词对访客的覆盖达到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就极为微弱了。
除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量产生作用。拓展搜索量较高的关键词同样会影响流量的变化。
优化提议：无线端需要多添加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词汇。
7、投放地域
投放地域是影响付费搜索流量的第七个因素，也是最为简单的一个因素。地域对流量具有限制作用。
当一个地域的流量增长到一定程度便无法继续增加，增加投放地域意味着增添了新的访问群体，同样也就意味着流量的增长。
优化提议：建议启用搜索意图定位功能，该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也可能会展示您的推广内容，从而获取更多流量。
8、移动站点
移动站点是影响付费搜索流量的第八个因素。相信很多人都不了解移动站点的优劣也会影响网站的流量吧，这主要是因为当移动站点的评分低于一星时，就会影响广告的展现，从而对推广带来的流量造成影响。
优化提议：利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评，如果测评结果低于一星，建议优化移动站点。同时，一个良好的移动站点也会直接影响无线的转化，因而一个出色的移动站点在无线推广中显得尤为重要。
以上便是今日的分享内容，您学会了吗？
暂无评论内容