游戏领域 | 8 组信息流广告创意以及 2 类组合定向

于百度信息流资源当中，手机百度的流量规模最为庞大，并且其量级正迅猛增长。

游戏行业的推广始终朝着流量充足的渠道趋近，在 6 月份，游戏行业于手百上的投放占据了整个百度信息流的 95%以上。

如何增强游戏行业在手百的投放成效？8 套游戏行业投放创意加上 2 种组合定向来为您出谋划策。

一、创意优化

对于任何

信息流广告

渠道而言，CTR 均是对投放效果及广告成本产生重要影响的要素，要提升 CTR，就需要对创意进行优化以及做好创意和资源位的搭配。

百度信息流的展现形式涵盖单图、三图、大图、视频以及下载。各个位置的 CTR 效果各异，在此为大家分享一下投放的平均值：单图 – CTR 1.26%；三图 – CTR 1.51%；下载 – CTR 1.27%，从 CTR 角度来看，三图样式的点击率最高，原因在于图片数量更多，展现更为丰富，相对而言 CPC 的出价也需要更高。

选好了位置来构思创意，那何种创意效果更佳？为您分享 8 种百度信息流游戏的优质创意：

1、恐怖类创意  CTR 8.13%

创意剖析：突显恐怖这一卖点，借助恐怖的游戏画面以及“颤抖”这类文字描述，引发对恐怖题材感兴趣的受众进行点击。

2、图片诱惑类创意  CTR 4.10%

创意剖析：唯美的画面、美丽的人物，唤起受众的保护欲望，文案中运用“小姐姐”和“守护”这样的字眼，激发男生的热血英雄梦。

3、IP 情怀类创意  CTR 1.7%

创意剖析：文案提及经典 IP 名——仙剑，吸引老粉的关注，“22 年”大打情怀牌，配图采用仙剑系列人物图片，能够有效转化 IP 玩家群体。

4、比较类创意  CTR 2.07%

创意剖析：文案中带上热门的王者荣耀，将自身与王者荣耀相提并论，引起受众的注意以及体验的渴望。

5、文案诱惑类创意  CTR 2.36%

创意剖析：用美女和老婆来吸引男性玩家的注意，并搭配画风精美的游戏截图。

6、学生类创意  CTR 2.14%

创意剖析：采用新闻体，文案描述学生致敬经典的故事，模仿原生新闻信息。

7、搞笑类创意  CTR 2.14%

创意剖析：以搞笑段子的形式，呈现 00 后与 80 后的对比，引发 80 后的情怀，配图采用真实的网吧照片，模仿原生新闻。

8、装备类创意  CTR 3.34%

创意剖析：文案重点突出装备，运用“98%爆率”“自由转职”满足玩家对装备的渴求，配上炫酷的装备图，引发玩家的兴趣。

二、定向优化

百度信息流的定向主要由三类构成，分别是人群定向、关键词定向以及兴趣定向。人群定向相对基础，易于理解，在此主要探讨关键词优化和定向搭配。

关键词对于做过 SEM 的人来说并不陌生，然而在实际投放中，直接照搬 SEM 的关键词效果并不理想，往往会导致定向过窄，无法有效推广。

以游戏行业为例，定向应当如何搭配呢？

1）游戏词+各类兴趣，将游戏领域的一些关键词，比如游戏名、IP 名等等，与各种兴趣定向相结合，再依据转化效果对兴趣进行筛选，实现质与量的平衡。

2）非游戏词+游戏兴趣，在关键词的选择上广泛选取，大量拓展潜在人群，再通过游戏兴趣定向，在广泛人群中寻找潜在的游戏人群，例如 IP 人群、大 R 玩家等。

下面通过两个案例，具体说明这两种组合的运用方式

1、某恐怖手游：以关键词为主，搭配不同兴趣

投放效果：CTR 2.54%  CPC 1.14 元

优化窍门：在结构方面，该游戏进行精细化管理，将曝光高的关键词分计划，相同定向搭配不同的创意。在定向上以关键词为主，搭配不同的兴趣，关键词包含：品牌词、竞品词、手游词等。

2、某手游公司：通过非游戏词拓展人群

投放效果：CTR 0.9%-1.9%  CPC 1.4-1.9 元

优化窍门：在关键词的选择上，灵活运用流量词和人群词，可以看到诸如“电影在线观看”“豆瓣电影”这样的流量词，也通过“捷达”“哈弗”这类汽车品牌名来圈定人群，有效扩大了定向的人群范围，保障了曝光量。

以上便是我们基于百度信息流，为大家带来的游戏行业优化实例。在游戏大厂瓜分大部分市场的情况下，其他游戏厂商若能善用大数据以及清晰的人群定位，依然存在很大的市场机遇~