近年来，特别是在今年，互联网广告的整治力度持续增强，放在首位的便是

近年来，特别是在今年，互联网广告的整治力度不断加大，多个部门联合行动，查处了众多虚假违法的互联网广告案件，各地的

信息流广告

平台自然不敢有丝毫懈怠，对广告素材的审核标准可谓是没有最严苛，只有更严苛，艾奇菌也时常听闻众多推广小伙伴的叫苦不迭：“又又又又被拒绝了“。

与其苦苦等候审核人员告知您被驳回的缘由，倒不如阅读这篇文章来对照一番，看看您的素材是否触犯了这些规则！

1 虚假广告

虚假广告在审核过程中是极为严格的一环，在广告法中的处罚力度也甚是严厉，佳洁士就曾因发布了“佳洁士——MICA 美白能量+持久光泽仅需一天“的广告，被上海市工商局责令停止发布并予以罚款。

被处罚的根源就在于“仅需一天”，这种效果被过度夸大，根本无法达成，因而被判定为虚假广告。优化师在上传物料之时，务必要留神规避此问题！

2 未明确推广产品或服务

这个问题，在微博信息流广告中屡见不鲜！此文案套路也是运营人员屡试不爽的。比如：

在上述的两个示例中，文案里并未清晰阐明是什么产品，极易让用户误以为这是一份攻略，点击进去却发现是广告，难免会产生上当受骗之感。此类文案素材，极易被驳回。

还有一种情形是，文案素材等均无问题，但点击链接时，却察觉链接内容与推广文案的描述不符，如同下图所示，这样的素材不但难以通过审核，而且用户体验糟糕，转化效果也会极差！

像上图中的祛痣等涉及到整容整形，在很多推广平台都属于禁止投放的范畴，敏感行业还涵盖药品、医疗器械、整容整形，涉及医疗治疗效果……

混淆医疗功效、用语的同样无法通过审核，例如下面这个：

3 绝对化用语

广告法在过往就着重强调了这一点，我仍清楚记得淘宝美工连夜加班修改的各种吐槽，绝对化用语多得超乎想象，包含国家级、最高级、最佳、第一品牌、顶级、独家、极品、驰名商标、全国最好等等，下面便是几个违规的实例！

4 数据用语

随意编造一个数据是行不通的，例如“99%的女性都在使用我们的产品“，您得证实这 99%，注明您的数据来源，比如下图中的“某机构”是不被认可的。

5 广告代言人相关

对于广告中出现的广告代言人，需要留意以下这些：

1、医疗、药品、医疗器械、保健品不可使用广告代言人做推荐；

2、广告代言人不可推荐自己未曾使用过的产品；

正如下面这幅漫画所展现的。

像下面这个广告的落地页中，出现了多位明星，然而倘若没有相关明星的授权，依照规定，广告是无法通过审核的。

6 涉及第三方对比

运营人员在撰写文案时，为凸显产品的优越，常常会将产品与同品类的知名品牌产品进行对比，比如下图这样的：

“是时候告别农药和 SSR 了“

“比 vans 更舒适的小白鞋“

这样的表述均违背了广告法的规范，涉及到贬低了其他品牌的产品，所以不符合审核标准。

7 教育类广告

在为教育类客户投放广告时要留意，在广告文案和素材中不可对升学、通过考试、获取学历做出保证暗示，像“包过”这类字眼容易被驳回。

利用一些知名大学和老师的形象做推荐也是违反审核规定的。

8 明确暗示收益

在金融、炒股相关的广告投放中，不可明确暗示收益，下面分别是正反两个例子：

9 素材问题

前段时间在微博上出现了众多这样的“长图”博文，然而点击长图的按钮却跳转至广告了。

这样的虚假长图虽能骗取点击率，但用户体验不佳，投诉也颇多。

另外，涉及尺度较大的创意素材，也是无法通过审核的。

以上便是信息流广告审核中的一些“潜在”规则，在效果和规则之间，我们有时不得不做出权衡，年轻人，去和审核人员斗智斗勇吧！