SEM 的关键核心在于关键词，信息流的核心重点是素材，在信息流愈发凸显其重要性的形势之下，身为运营人员，是否也需要对创意设计具备一定的掌握能力呢？
信息流创意
从狭义层面来划分，可归为图片创意与文案创意这两大类别，面对当下信息流创意存在的同质化问题，运营人员又应当如何去加以解决呢？
图片创意
素材图可分为原生图和设计图。
在信息流的外层设计图中，通常涵盖这样几类要素：背景、slogan、logo、点缀物以及产品。
背景
在我们外层图的设计工作里，文案和产品充当着主角的角色，而背景更多地发挥着烘托、渲染以及对比的作用。
那么在进行外层素材图的背景设计时，我们常见的主要运用手法有哪些呢？
• 实景拍摄的高清图能够当作背景
• 借助点缀物烘托或者纹理叠加
• 大量留白，这种背景处理方式在品牌中运用相对较多。
Slogan
当前在大部分信息流的外层素材图中，针对 slogan 进行字体设计的情况相对较少；主要原因在于信息流设计师需要大量制图，没有足够时间开展字体创意工作；另外，信息流运营人员也未充分考虑到这一方面的重要性。往往一张外层素材的质量优劣，在很大程度上取决于设计师是否对主题进行了字体设计。
信息流外层素材的字体设计大致包含这样几类：图形设计、文字排版、色彩搭配、字体的气质。当然，字体设计所涉及的知识远不止这些，不过这几类在我们信息流外层素材图的设计中能够便捷运用。
Logo
这里所提及的 logo，并非是指需要单独去设计的 logo。依据广告主提供的 logo，采用合适的尺寸，放置在合理的位置，确保 logo 不会显得突兀。
点缀物
在进行外层素材图的设计过程中，点缀物的运用不可或缺。在一张完整的外层素材设计图里，点缀物通常具有如下作用：
• 让视觉效果更为丰富，使画面更为饱满；
• 从营销角度来看，使整个画面的风格更加活跃，给人带来愉悦或者刺激的感受，增强用户的点击欲望。
在信息流的外层素材中，点缀物可以大致理解为平面设计中对点线面的运用。
无点缀物 vs 有点缀物
基于以上的这些内容，简要归纳了几类常见的信息流素材外层图排版形式，如下图
信息流素材常见的排版方式
原生图，顾名思义，未添加任何设计元素，保持了真实场景的图片。这类图片最大的优势在于其真实性，具有很强的代入感，并且在资讯类平台中不容易被察觉是广告。这类素材图也是原生信息流运营所推崇的。
文案创意
从事信息流工作的伙伴们都清楚，文案在信息流里的地位是何等重要；作为一名信息流运营人员，自然会去寻觅各种文案套路作为参考，期望自己撰写的每一条文案都能成为爆款。然而，文案套路一套接着一套，可就是转化效果不佳，这究竟是为何呢？
首先要明白，通常效果类的广告是以硬广为主。那么硬广的特点便是，清清楚楚地告知我们的用户，这是一则广告，你有需求就点击，没有需求可以忽略。因此针对硬广的文案，我们务必要将我们产品的利益点或者爆点，反复强调。
在众多的文案套路中，笔者经常运用产品利益点+目标需求点的文案套路。这类文案套路结合一些人性的特点，对于操作一般的账户是足够的。
1、提出问题，给出答案+产品利益点+目标需求点
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2、明星效应+产品利益点+目标需求点
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3、折扣，限量+产品利益点+目标需求点
4、利用从众心理（口碑）+产品利益点+目标需求点
以上这些文案套路，是笔者在工作中常用的方式，至于明星效应这一类，需要根据我们的实际情况来决定。
对于信息流从业者而言，除了掌握基本的账户操作逻辑和数据分析能力，我们还应当提升创意构思能力，丰富设计知识，增强自身在行业中的竞争力。
以上是笔者从工作中总结所得，如果存在不正确的地方，还望多多指点，欢迎留言交流。
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