1 月 17 日，于 2019 引擎大会之中，字节跳动郑重推出商业化品牌
巨量引擎
。自 1 月 17 日起，今日头条的广告管理平台正式实现升级，转变为巨量引擎广告投放平台。巨量引擎乃是字节跳动旗下的营销服务品牌，将今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力加以整合，汇集流量、数据、内容等合作方，为全球的广告主提供综合性的数字营销解决方案。
巨量引擎的开启昭示着字节跳动旗下全系产品营销体系的战略提升。
怎样把字节跳动旗下庞大的产品体系加以整合？而整合后形成强大力量的巨量引擎又如何化解增长方面的难题？
▼数字广告领域的五大趋势
字节跳动商业产品副总裁刘思齐在大会演讲里剖析了当下营销行业的五大趋势，并且依据这五大趋势给出了对应的解决办法。
第一， 程序化广告成为主流
程序化广告的实质在于运用技术手段来进行广告的交易与管理，凭借算法和技术达成精准的目标受众定向投放。程序化广告的投放决策是构建在数据打通的基础之上的，孤立的数据是毫无价值的。并且，程序化广告需要依赖于互动、交互、智能的系统，从而能够及时获取广告数据的反馈，对广告策略予以调整。
在全球营销技术最为先进的美国，程序化广告的投放比例已然达到了 83%，中国整体的程序化广告投放比例仅为 65%。然而字节跳动能够依靠旗下 App 的数据连接，还原出精准的用户画像，实现 95%的程序化广告投放比例。
第二，构建营销闭环
对于字节跳动来讲，构建营销闭环或许是其整合资源战略当中最为关键的一步。
倘若无法为客户构建起完备的营销闭环，巨量引擎的存在就会显得如同鸡肋。而由于流量平台自身属性的差异会致使营销策略的不同，这致使在今日头条上打造营销闭环和在抖音里打造营销闭环是两套完全不同的策略，这同样是极具挑战性的一步。
刘思齐指出，字节跳动很早就开始思考如何在今日头条的生态内构建营销闭环，他们最终通过建站工具为广告主提供建站落地页的搭建服务，为不同场景提供各类模版支持，以及打造数据的闭环平台——云图。在闭环的基础上，客户只需关注创意本身、目标定义、目标成本和预算控制，就能够获得有效的线上投放。
第三， 品效融合
品效融合也是旧话重提，但刘思齐着重强调，品与效的融合并非是要用效果渠道的考核标准去衡量品牌广告的费用，也不是将两者放置在同一渠道中投放。真正的品效融合是采用量化的方式来进行品牌投放。
第四， 微观与宏观共振
过去的营销人员在选择一家流量平台展开广告投放时，往往只是基于当下的一次案例合作。而进行资源整合后的巨量引擎，则能够为营销人员展现出更为深入、细致的市场观察。营销人员不但能够通过打通的数据获取更为全面的用户画像，还能够将一次案例的合作在维度上进行提升。他们能够将视线延长至一年甚至更久的距离去进行调控。
第五， 平台和生态伙伴的关系重构
刘思齐表明，资源整合、价值重塑的概念其实早在几年前就已经被提及了。但随着近些年来移动化的趋势持续增强，平台的杠杆和技术水平不断壮大提升，平台和生态伙伴之间的关系将会开启又一轮的重构。
平台和品牌之间，会在业务上产生更进一步的交叉融合。“平台会更为开放，过去平台所关注的用户注意力的问题，可能会转移到品牌主身上。”
对于平台而言，这样的放权并不意味着利益的损失，相反，将吸引用户注意力的重任分配到各家品牌主身上，反而能够助力平台卸下一部分负担，重新以更为聚焦和专注的姿态在核心业务上冲刺。而品牌主也不会因此受到阻碍，相反，吸引用户注意力的责任同样是一种权利，品牌能够摆脱平台属性的限制，展开更为个性化、风格化的宣传。
▼巨量引擎对行业的影响会怎样？
今日头条推出“巨量引擎”对 SEM 格局会产生怎样的影响？对我们从业者又有怎样的影响？下面来聆听一下耿冰洋老师的看法：
前一段时间就有消息传出今日头条开放搜索广告，虽然是内测账户，但已经引发了 SEM 从业者的关注，作为 Feed 广告的佼佼者，突然涉足 SEM 必然会对百度、360、搜狗、UC 神马造成冲击。
SEM 格局变化的可能性：
百度、头条、搜狗、360、神马、猎豹。
SEM/feed 从业者所受影响：
️1、新增搜索渠道，操作难度应该相对较低，可能会增加一些标签定向设置。
️2、从事 SEM 的要学习 feed 了，从事 feed 的要学习 SEM 了，因为除了新浪微博和腾讯社交广告，主流流量渠道都开通了 SEM 和 Feed，特别是百度和头条，或许“百头大战”即将打响！
️3、趁着头条刚开展 SEM，流量质量处于红利期，开启一波渠道投放。
头条开展 SEM 的优势？
️1、基于 feed 广告庞大的数据库，尤其是人工智能大数据的支撑，能够为 SEM 提供更为精准的定向标签。
️2、基于字节跳动产品群下庞大的用户数量，有用户就有流量。
️3、基于字节跳动旗下多种产品群，新闻阅读系+短视频系+垂直人群系，当下是资讯阅读时代和短视频内容时代，所以未来的 SEM 和 feed 必定是与内容和短视频相结合的，头条早已布局。
虽然在其巨量平台尚未提及搜索广告，但这是迟早的事情。
预言：百头大战或将开启。手握 SEM 和 feed 两大广告流量，最终谁会成为融合者中的佼佼者呢？
对于用户而言，多了一种选择，对于广告主来说也就多了一个渠道流量。这可以算是一件好事！
对此，你有何看法？欢迎留言分享你的观点~
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