微博堪称用户活跃度极高的平台，日活达 1.95 亿，月活达 5.5 亿，其中移动端占比高达 93%。
年轻的用户群体特质，促使明星、KOL、粉丝以及品牌之间碰撞出绚烂火花。今日先为大家送上 5 个有关微博投放的小技巧。
1、新样式，抢先试，竖版视频广告，强化关注
竖屏样式如下图所示↓
优势：
样式版面辽阔（比横板大两倍）、视频播放完成率出众（为横板视频的 9 倍）、关注度上扬（互动效果提升 41%）、起量迅速、支持落地页跳转以及商品展示弹出。
2、评论区广告，沉淀用户，不容错过
推广内容与博文内容的相关度越高，用户的阅读意向就越强。创意策划建议贴近原生，接地气为佳。
3、正文页 banner 广告，标题配按钮，吸引眼球并诱导转化
按钮可设置为参与/下载/购买，能设置与图片不同的跳转链接，大图吸引用户目光，按钮刺激转化，建议素材设计直切主题，投放至有垂直需求的用户。
4、品牌推广，区分拉新与维护，精准投放
增粉类推广可以考虑活动、抽奖、赠品等方案，也能够通过排除粉丝展示，减少展示浪费。
老粉维护可着重于趣味、互动等方面，经营时仿若个人，关键在于别让用户觉得你只是把他们当作客户即可。
例如支付宝官方号，其说话风格各异，小尾巴 7p、8p、6sp 都各自拥有拥趸。
5、粉丝经济，能借势就借势
微博最为突出的便是粉丝经济，若有代言人，那就充分利用，正面形象的引导对转化提升极为有利，如下图所示。同时对照自身推广产品，蹭话题，针对可投放的垂直群体等。
● 电商单品怎样在微博上做推广？案例分析
微博具有十分显著的话题性，所以在单品推广方面能够采用“安利”、“种草”、“推荐”等方式，当然选品也至关重要，比如小零食、化妆品、养生类产品、家居物件、网红店等等。
这个案例新浪粉丝通的薛辉老师曾经谈及，从头像、昵称到正文、排版以及配图都相对原生，可读性颇高。
正文开头运用语气词烘托读者情绪，加上第一人称对场景和过程等细节的描绘，彰显“安利”、“推荐”、“种草”的属性，增强可信度。
正文部分几乎不存在硬广的内容，而是在评论区引导转化。倘若配图上借助人物的表情加深情绪的渲染、将文案的情绪具象化，效果会更佳。
除了微博，另外一个典型的“种草”平台便是小红书，目前也在逐步迈向商业化，特别适合网红单品的推广，这种推广方式和以往我们所分享的二类电商的单页面有所不同，对文案的写作功力要求较高，
这里需要留意几个要点，供大家参考：
1、 社交属性和名人效应，尽可能使用第一人称，或者以明星/网红的视角来推荐产品。
2、 渲染情绪，采用一些语气词激发读者的情绪，提升阅读兴趣。
3、 场景细节描述，动静结合，使画面感更为强烈。
4、 头像、昵称、排版、图片等尽量原生，尊重平台的调性，合适的话可以放置一位美女，注意美女要融入产品的使用场景。
5、 三人成虎，评论区极为关键，顾客证言要从用户角度出发，多维度设计，引导读者的注意力和决策。
就连百度医疗都要着手做内容，营销已从流量至上逐渐转变为内容和社交至上的态势，所以在文案功底方面，优化师仍需进步。
接下来看一看知乎广告。知乎作为独特的知识分享平台，主打高学历、高消费的优质用户群体。
知乎问答平台的特点，十分适合教育培训类广告的投放。
我们首先来看一个教育类广告：
● 案例一【某教育平台的日语培训广告】
页面采用测试题的套路，教育类投知乎已较为常见，稍有不同的是这个首屏做成了试卷的样式，诱导的噱头是答对 3 题送课程，为哄用户报名也是煞费苦心，不过从首屏试卷到留单，核对答案或许整体逻辑会更为顺畅。
在推广同质化严重的环境下，套路新颖是提升转化的有效途径。
● 案例二【脱发类的广告做知乎文章推广】
落地页：科普：发际线后移，脂溢性脱发，额头高秃，如何防治？
知乎文章在整体内容上做了专业背书（知乎号定位、专家背书、知识背书、评论区解答），诱导转化是加微信分析病情和方案。
整体信息一致、预估用户接受度高，从点赞评论区来看，转化应当也是不错的。
综上，推广知乎专栏文章的优势：
1、用户接受度高，以一个用户需求痛点为切入点进行剖析，通过解决问题顺势诱导转化。
2、文章点赞和评论带来的口碑效益可引发自传播，文章发布后能够长期存在于知乎平台，兼具长尾效益。
3、文章可做超链（落地转化）,可做 App Store 跳转下载，也可进行第三方监控。
知乎
信息流广告
，行业投放成本参考：
网校获客成本：20 – 50 广告币；职业培训获客成本：60 – 100 广告币；语言获客成本：50 – 100 广告币；
金融注册激活成本：80 – 200 广告币；
游戏获客成本：60 – 120 广告币。
以上便是今日的分享内容。
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