自从社交媒体出现以后，各大商家品牌就纷纷开启了探寻社媒最优广告发布时间的艰难历程。他们全都期望能在媒体平台上崭露头角，吸引受众目光，打响自身品牌，进而提升广告的变现效果。
然而现实是残酷的——“一概而论”的办法往往难以奏效。在任何社交媒体上，都很难找到一个对所有品牌都适用的最佳广告时间段。由于受众、领域、产品以及内容的差异，各大商家在脸书、Ins、推特或者领英上发布广告的理想时间自然也各不相同。
不过，对用户整体的社交高峰时段有更多的了解，多多少少能够为您提供一些引导和思路，助力您优化营销战略，精确找准投放广告的绝佳时机。
近期，Social Sprout 与其数据科学团队共同推出了一份覆盖全平台的调研报告，他们收集并剖析了超过 25000 名用户提供的信息，绘制出了脸书、Ins、推特和领英四大社媒平台的用户互动率（Engagement）图表，旨在为跃跃欲试的各大商家品牌呈上一份详尽的广告投放指南。
脸书：内容策略与黄金午间时段
拥有超过 20 亿活跃用户的脸书，毫无疑问是当今全球用户规模最大的社交巨头。这意味着在脸书上，用户进行“自然互动（organic engagement，指非广告引发的互动）”的机会众多。脸书大数据算法在过去几年所显示的数据变动表明，朋友关系、家庭关系等生活中富有意义的联系越发受到用户的重视，因此，能够引发真实互动的内容会更受脸书用户的欢迎。
除了这样的内容策略之外，抓住用户活跃的高峰期，也是在脸书上实现广告变现的重要环节。
以下是脸书最佳广告发布时间的指南：
- 脸书发布广告的最优时间点是每周三上午 11 点以及下午 1 点
- 星期三是一周当中发布广告的最佳日子
- 最保险的广告发布时间为工作日上午 9 点至下午 3 点
- 用户在每周日于脸书上的互动率最低
- 一天当中，早晨 7 点之前以及下午 5 点之后的时间段，用户的参与度最低
与其他社交平台类似，周中的时段是脸书用户活跃的高峰。而每个工作日的中间时段（也就是上午 10 点至下午 3 点左右）是发布广告的安全时段，在这一时段内用户在脸书上的互动率基本保持稳定。
正如上图所示，虽然用户在一天当中的中间时段基本都会浏览最新动态，但参与度最高的巅峰时段却是在午休时间。这个短暂的休息时间为人们提供了珍贵的放松机会，他们自然会从繁忙的工作中抽离出来，滑动消息推送，寻找有趣的内容，用户的互动率也会相应提高。
此外，用户在深夜、傍晚以及周末时段的活跃程度较低。尽管一些用户会在周六中午时段登录脸书查看或者发布周末活动的资讯，但显然这些时间都并非吸引受众的最佳选择。
若按照广告内容进行划分，发布消费品信息的最佳时间是每周三下午 1 点以及每周五中午 11 点，而媒体广告的黄金发布时段则是每周二下午 5 点以及周五上午 8 – 9 点的早班时段。虽说周末时段脸书用户的活跃率大幅下降，但若想要发布教育类产品信息，周六下午 5 点不失为一个不错的选择。
对于非营利机构、科技公司以及健康产品公司，研究团队给出的建议是尽量在每周三上午 8 – 10 点这个时间段投放广告。此外，一定要避开周日时间，尤其是上午 10 点至下午 3 点的时间段，这通常是人们远离脸书、外出休闲娱乐的美好时光。
Ins：视觉内容策略与把握工作日时间
深受年轻群体喜爱的 Instagram 如今已经成为全球级的社交明星产品。随着活跃用户数量突破 10 亿，每条动态的用户互动率中位数达到 1.60%。最近，这个主打“视觉内容优先”的社交巨头又有了新动作，在其平台上推出众多新功能，为用户增添了更为多样新颖的互动选项。
2018 年脸书开始专注于打造更真实的个人社交体验，今年 Ins 也改变了原先按照时间顺序排列最新动态的模式，通过大数据算法优先为用户展示某些特定类型的动态。除了主要的 Feed 流之外，故事功能（Stories）自 2016 年推出以来就广受用户好评。Ins 趁热打铁，在 2018 年再次推出 IGTV（Instagram TV）长视频平台。这些强大的功能让用户能够轻松制作出各种长度的精彩视频。
新颖的吸引受众方式以及对零售业的关注，无疑使 Ins 成为广告商争相选择的社交平台。
以下是 Ins 最佳广告发布时间的指南：
- 在 Ins 上发布广告的最佳时间点是每周三上午 11 点以及周五上午 10 – 11 点
- 和脸书一样，星期三是在 Ins 发布广告的最佳选择
- 最保险的广告发布时间为每周二至周五的上午 10 点至下午 3 点
- 用户在每周日于 Ins 上的活跃度最低
- 一天当中，晚上 11 点至次日凌晨 3 点，用户的活跃度最低
和其他三大社媒相同，Ins 用户的社交参与度在每周中以及午间时段达到高峰，不过在每周二至周四的早间以及晚间时段发布广告也能够吸引不少关注。虽说最安全的发布时间仍然是基本的上班时间，但倘若品牌受众属于“早上醒来第一眼和晚上睡前必刷手机”的人群，不妨尝试在这些时间段发布广告，或许效果会更好。
虽然上图显示每周六中午时段 Ins 用户的活跃度会有所提高，但周末不应作为发布信息的首选时间。此外，尽管 Ins 有不少“夜猫子”用户，深夜和清晨时段用户的整体参与度还是会有所下降。
自从添加购物支付功能以来，Ins 在零售领域的运作越来越得心应手。如今，这个全球最大的“网红”平台已经逐渐成为一个大型的社交网购平台。任何零售品牌和购物公司都不能忽视它的存在。
据统计，发布零售产品广告的黄金时间是每周三下午 3 点，安全时段是每周一至周五上午 11 点至下午 5 点。另一个用户活跃的高峰时间出现在每周六上午 10 点左右。把握这些在 Ins 上发布商品的最佳时段，无疑能够帮助产品在众多竞争者中突出重围。
调研团队还发现，相较于其他平台，Ins 用户群体更早接触到媒体广告内容，同时，Ins 也因为其更多元的视频功能而成为各家媒体公司打造引人注目的视频内容的独特渠道。发布媒体广告的最佳时段是每周五上午 9 点。而在每周四晚至周五早上的这段时间内，用户的活跃度也比较高，媒体或许可以利用这段巧妙的时间来吸引那些在其他行业细分市场中不太活跃的用户。
此外，Ins 也能够作为非营利组织发布信息的补充渠道：可以先在脸书上投放广告，再通过 Ins 展示相关视频及照片，突出品牌的视觉特色。
不过，Ins 并非公司发布广告的首选，但在周二早上 8 点左右发布内容确实能够帮助公司产品获得更多的关注。
推特：热点吸引大法与巧用早班时段
以“图片社交”为特点的推特毫无疑问是全世界最受青睐的社交平台之一。如今，推特每天的推文数量多达 5 亿条，它不仅为世界不同地方的人们提供了一个交流与对话的空间，也为不同品牌提供了一个能够直接与受众建立联系的渠道，帮助他们提供更优质的顾客服务。
这意味着时效性是在推特上进行社交营销的关键。虽然社交媒体常常会根据用户的个人喜好而非时间顺序推送最新动态，大多数人还是会滑动浏览新的资讯，并查看关注者和订阅号的实时动态。错过推特用户活跃的高峰时段，就意味着错失了吸引关注的绝佳机会。除了及时关注每日热点话题之外，了解推特用户的活跃时段也同样关键。
以下是推特最佳广告发布时间的指南：
- 推特投放广告的最佳时间点是每周三及周五上午 9 点
- 与 Ins 和脸书不同的是，在推特上除了周三，周二也是发布广告的黄金日子
- 最保险的广告发布时间为工作日上午 8 点至下午 4 点
- 推特用户在每周六于 Ins 上的互动率最低
- 请尽量避开每晚 10 点至次日凌晨 4 点的时段，此时推特用户的活跃度最低
调研团队发现，推特用户通常在早晨开始活跃起来，这或许是因为他们想在被工作淹没之前抽出一些时间浏览新鲜的推文，了解他们感兴趣领域内正在发生的事情。午餐时间，推特用户的参与度达到高峰，并随着夜幕降临逐渐降低，最后在深夜时段达到低谷。
显然，每周二及周三是在推特上发布广告的黄金时段。双休日上午九点是当日用户刷推的巅峰时段，但相比起工作日时段活跃度仍然较低。
对于零售品牌和电子商务企业来说，推特是其产品营销的重要渠道。有趣的是，与脸书和 Ins 相比，推特用户对于零售产品的兴趣度在周末反而比工作日要高，这表明推特用户可能常在周末空闲的时候上网了解他们在一周内看到的产品相关信息，以便清理收藏栏和购物车中的商品。
无论怎样，缩短回复时间都将对您推销产品有所帮助。投放商品广告的最佳时间基本上在每周日上午 11 点左右以及每周六下午 3 点。令人意外的是，每周五则是在推特上进行商品营销的低谷时段。
领英：B2B 营销与避开双休日时间
为了更清晰地展示领英平台用户的活跃时间分布情况，Social Sprout 调研团队没有将数据细分为不同的企业个体。相较于前三个社交平台，职场社交巨头领英的目标受众群体更具针对性。即便如此，它的营销作用依然不可小觑。领英上的企业希望挖掘更多潜在客户，因此他们倾向于采用 B2B 营销（企业对企业营销）策略。
以下是领英最佳广告发布时间的指南：
- 领英发布广告的最佳时间点是每周三上午 9 – 10 点和半夜 12 点
- 和脸书、Ins 以及推特一样，周三是发布广告的最佳工作日
- 最保险的广告发布时间为每周二至周五上午 8 点至下午 2 点
- 每周日用户的活跃度最低，每日用户在线数量最少的时段是晚上 9 点至次日凌晨 3 点
由于领英是一个思想领袖、求职者以及各类企业的聚集之地，其用户活跃的高峰期不出所料地集中在工作日时间。经过每周一的繁忙工作，用户在周二的活跃度开始提升，同时，每天下午 3 点之后，由于不少人通常在忙于处理当日的最后一项工作任务，这一时段的用户活跃度会逐渐下降。由于周末人们往往会离开办公桌，领英用户在双休日的活跃度极低。
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