2021 新年伊始，招商加盟领域迎来崭新的增长契机。广告主究竟该怎样进行投放，方可达成精准触及用户、构建高效买量策略的目标？巨量引擎针对本地招商加盟广告主呈上了一份「放量指引」，为广告主给予行业层面的洞察，从全新的视角触及更多优质人群，高效达成转化，拥抱牛年的新增量。
一、2020 年招商加盟行业的信息洞察
依据巨量引擎的广告投放系统统计数据，在 2020 年，招商加盟行业的放量投入持续加大，行业细分领域的放量占比较高：主要涵盖餐饮加盟、房产家居加盟、教育培训加盟、生活服务加盟、生活用品加盟等等；鉴于疫情的影响，房产家居建材加盟行业的占比稍有下降，其余行业相对稳定。抖音、今日头条成为加盟行业领先的流量渠道，当中，抖音更是被当作首选的投放平台。由于行业的属性以及抖音流量竞争激烈，头条端、搜索推广以及站外穿山甲端的流量也值得关注。在细分行业里，4 月至 10 月是餐饮加盟、家居建材、生活服务行业的旺季，建议在这段时期集中投放，广告样式优先考虑竖版视频；这几个行业的竞争力体现在商品方面，投放时建议尝试进行商品展示。教育培训行业在 11 月至 12 月增长明显，基于行业特性，建议运用单人口播、多人剧情等内容形式的视频来进行投放。
二、春节后投放素材的建议
受此前春节返乡的作用，影视、交通、娱乐、游戏等内容更受用户欢迎。故而，招商加盟行业的广告主在节后投放时，能够将这些内容当作广告素材：举例来说，饮品加盟可以采用优惠信息、项目名称、卖点提炼作为创意包框，直观地展现卖点，像是“15㎡开家奶茶店需要多少钱？”；教育培训加盟能够以用户痛点、用户需求、名人效应作为开篇引导，比如“2020 创业好项目，松鼠 ai 诚招合伙人”，提升视频的播放率。
三、春节后投放节奏的指导
春节期间，可以凭借巨量引擎 APP+投放管家+自动规则，达成自动化投放；春节过后，可以针对春节期间的优质计划有针对性地提价或者控制预算，保障计划的稳定投放。
四、投放适用产品的导航
巨量引擎提供投放提效、流量探索、辅助管理以及创意工具这四大板块，通过高效的场景应用为品牌增量保驾护航。节后流量竞争较为激烈，广告主们能够把握行业趋势，为新的一年持续增长筑牢基础。
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