工作满三年的优化师通常都是如此搭建账户

巨量引擎广告投放平台，也被称作 AD 平台，作为国内的流量巨擘，它整合了今日头条、抖音、穿山甲等众多产品，成为广告主投放信息流广告的首要之选，也是信息流优化师务必要熟练掌控的渠道。

那么，究竟怎样搭建巨量引擎账户呢？

-开户&检测-

●若要在巨量引擎进行广告投放，首先得开户，上传资质并实施对公验证。主要提交的资质涵盖主体资质、行业资质、投放资质，待资质审核通过，便可开启投放。

资质提交窗口：工具→账户工具→账户信息与设置。

●为检测转化事件，还需在资产→转化跟踪中依据推广目的和转化目标选取相应的转化跟踪工具。

-构建账户-

●在搭建账户之前，自己内心要有个大致的规划蓝图方可着手，因而需要先行构建账户。构建账户的主要步骤包括：分析产品、洞悉市场和竞品、明确目标、设定预算、搭建账户结构。

分析产品：对于推广的产品，我们要熟知它的定位、卖点以及受众群体，以便更好地设置定向和创作创意；

了解市场和竞品：在开展推广前先了解市场和竞品的卖点与创意方向等，能够助力我们拓展思路；

确定目标：清晰地明确推广的需求与目标；

设定预算：参照公司给予的预算并结合同类型产品市场的数据来设定，预算的规模决定了账户的大小；

账户结构：账户分为 4 个层级：账户→广告组→广告计划→广告创意，通常按照以下三种结构搭建：

一个广告组+一个广告计划+一个广告创意

一个广告组+一个广告计划+多个广告创意

一个广告组+多个广告计划+一个广告创意

经过前面 4 步的了解，对于投放的定向和创意类型已有了基本的构想，结合产品来构建账户结构：

投放单产品时，能够依照投放位置、地域、时间、品类、活动来划分广告组，再根据要测试的定向、创意、个人习惯以及历史投放数据，来选用不同的账户结构；

投放多产品时，建议一个产品设立一个账户，这样便于后期的数据分析，也有利于账户模型的构建。

「注：一个优良的账户结构必定清晰明了，所以广告组、广告计划的名称极为重要。命名需遵循以下三点：

-搭建要点-

一、定向

定向可划分为 4 个类别：

1）通投：对于定向不作设定，或者仅限制一至两项。

2）基础：仅设定地域、性别、年龄等基础信息。

3）莱卡：莱卡定向即行为兴趣定向。

a.行为定向：依据用户在巨量引擎所有用户产品中产生的互动行为所获取的标签，未经过模型过多的处理。

b.兴趣定向：通过输入的特征数据（不仅限于互动行为，还包括年龄性别等），算法模型进行探索、预估出所属标签的易转化人群。

用户行为定向与用户兴趣定向能够搭配运用，用户行为定向与用户兴趣定向属于并集关系。

4）DMP 人群：借助自定义人群包或者媒体推送的人群包来定向人群。

自定义人群可在资产→自定义人群包进入，按照人群包的来源划分，可分为：1.媒体推送 2.依据巨量引擎后台的标签和分类运算人群 3。标签市场主体专区内人群包  4.上传自有或第三方用户数据

• 这四类定向不存在哪一个更优的定论，前期需要优化师基于产品确定基础、莱卡、人群这三个主要方向，再展开投放测试并进行选择优化。

二、预算

1）依据公司给定的预算并结合同类型产品市场的数据来设定，优化师能够按照账户的各个层级分别设置预算，计划的最高消耗为账户预算、广告组预算、计划预算中的最低预算。

2）计划预算要高于计划出价，当计划消耗接近计划预算时，会限制计划跑量，建议计划预算高于计划 20%，在计划数据达标后再逐步往上增加，要防范计划撞线。

三、出价

根据历史出价/同类型产品出价/市场大盘出价状况来衡量，出价分为0CPCCPM、CPA、自动出价、双出价。

1）OCPM：当下最为常用的出价方式，起量较快，需要收集一定的数据才能实现智能优化；

2）CPA：最为稳定的出价方式，但流量较少，起量存在困难；

3）自动出价：当投放模式选择放量投放时，系统会依据日预算自动出价，前期成本会有所上浮；

4）双出价：依照广告主前端转化目标（激活）出价、后端深度优化（次留/付费/关键行为）出价、同时优化前端和后端转化成本，双出价功能需要提交申请。

四、创意

1）位置：广告位置分为优选广告位、按媒体指定位置、按场景指定位置，通常会选定今日头条和抖音这两大渠道，穿山甲不建议单价较高的产品进行投放。

按媒体指定位置 

2）素材：素材分为视频和图片两类，可以结合位置进行测试，观察数据情况作出选择。图片主要在今日头条和穿山甲这两个渠道投放。

3）文案：结合视频/图片填写标题文案。提取产品关键词，尽量在文案中予以体现。

4）标签：创意标签最多可添加 20 个，可分为产品类型词、竞品词、关联关键词。

5）落地页：落地页的展现形式可以是活动宣传、线索收集、App 推广、唤醒召回，落地页也能够直接链接至其他 APP 的相关页面，例如某电商广告落地页可直接链接至某电商 APP 的购买页面。

落地页创建：工具→设计工具→橙子建站

在工具→商业服务市场→批量建站助手可完成批量创建。