2024 年小红书营销：教育领域于小红书展现的全新趋势

洞察教育行业的四大趋向，开启小红书 2024 年营销的崭新时代

由于 2023 年与春晚的精彩携手，小红书平台迎来了空前的发展机遇，不但用户规模和日活数据实现了显著提升，而且在下沉市场中稳稳立足，进一步夯实了其在消费者心中重要电商平台的地位。当下，小红书已不再局限于单纯的“种草”与“决策”平台角色，成功转型为“决策”与“交易”相融合的综合性平台，其内外双循环的复合价值体系日趋完备。

在教育行业这一广阔天地中，小红书的营销增长呈现出了四大突出趋势，引领着教育营销的新潮流。

趋势一：教育行业蓬勃发展，新兴领域崭露头角

如今，教育行业正处在繁荣昌盛的黄金阶段，各类新兴领域如春笋般不断冒出。从辅导工具到素质教育，从图书出版到兴趣培训，再到学历教育、语言留学、知识付费以及职业教育等等，每个细分领域都充满活力。特别值得关注的是，知识付费与图书领域更是以惊人的态势增长，品牌数量环比分别增长 141%与 35%，充分表明了市场对优质教育内容的迫切需求。

趋势二：用户需求丰富多样，新兴品类引领风尚

伴随用户教育需求的持续释放，小红书上的教育品类变得越发丰富多元。绘画、美术、少儿书画等传统艺术培训项目热度不减，而教师资格证、公务员备考、考研辅导等实用课程也深受欢迎。此外，智能乐器、教育机器人、艺术留学、科学启蒙、青少年游学等新兴品类更是以惊人的速度崛起，不断拓宽着教育市场的范畴。这些新兴品类的出现，不但满足了用户多元化的学习需求，也为教育品牌创造了更多样化的营销契机。

趋势三：节点营销提前布局，IP 势能预先积聚

在小红书平台上，越来越多的教育品牌开始重视节点营销的提前规划。通过提前与热门 IP 展开合作，品牌能够在关键节点到来之前积累起强大的势能，为后续的营销活动筑牢根基。数据表明，近半年来小红书上的 IP 合作书籍数量环比增长高达 400%，IP 复购率也达到 40%，有力地证明了这一策略的成效。

趋势四：人际交互深入发展，私信成为获客新途径

在充满人文气息的小红书平台上，私信功能正逐步成为教育品牌获取客户线索的主流手段。通过私信的互动交流，品牌能够更直接地接触潜在用户，知晓他们的真实需求和反馈，进而提供更具个性化的服务。据统计，2024 年在小红书上通过私信获客的学历教育品牌多达 553 家、语言及留学品牌 391 家、兴趣培训品牌 217 家，这一数据无疑为教育品牌指明了新的获客方向。

此外，小红书还积极构建更为开放的生态系统，助力品牌达成全域经营。随着自闭环的加速推进，教育行业在小红书上的发展策略也日渐明晰。笔记与直播的相互联动成为新的营销趋向，为教育品牌提供了更丰富的展示形态和互动模式。未来，小红书将持续与教育行业伙伴合作，共同探寻更多创新营销路径，推动教育行业的持续兴旺与进步。