近期，巨量千川重磅登场，触动了直播带货从业者的敏感神经。今日，我们将从以下四个方面深入探讨带货人最为关注的千川相关问题：

一、 巨量千川究竟为何物

二、 千川与巨量引擎、DOU+存在何种差异

三、 千川投放的实战操作指南

四、 千川广告投放的策略要点

一、 巨量千川究竟为何物

巨量千川乃是为小店商家构建的广告投放一体化平台，其独立于 DOU+和巨量引擎的账号体系与资金池。它支持直播、短视频等多种带货形式，且在移动端和 PC 端均可进行投放。

当下，其被划分为三个版本：PC 端依据投放的自动化程度分为专业推广和极速推广，移动端则是小店随心推。凭借这三个版本的差异化引导，推动商家的电商营销由浅入深、从生涩到熟练。

小店随心推：

小店随心推作为在抖音端推广小店商品的轻型广告产品，适用于小店商家、电商达人等。能够优化目标电商化，更契合电商用户的投放需求，包括加粉、互动等浅层目标。

极速推广：

极速版主要设定预算和出价等关键要素，人群定向等方面可依靠系统自动优化，能够极大程度降低操作成本，适合投放经验欠缺的新手。

专业推广：

专业推广模式对投手的投放能力和经验有着较高的要求。相较于极速版，它支持自定义设置投放速度，在更精准的人群定向等要素方面进行推广，适合具备一定投放经验的投手，以及有着相对固定开播计划、更精准定向需求的直播团队。

二、 千川与巨量引擎、DOU+存在何种差异

千川最为显著的特点在于融合了原有的巨量引擎、DOU+这两大投放场景，使得商家能够通过一体化、一站式的操作来满足多个平台的营销推广需求。无需像从前那样，投放不同场景时需登录不同账号。

此外，过往在巨量引擎更倾向于支持“强营销弱内容”的推广，在 DOU+则更偏向支持“强内容弱营销”，而巨量千川对流量进行了整合，拓展了流量池。

（图片来源：巨量千川产品使用手册）

三、 千川投放的实战操作指南

在着手搭建千川投放计划之前，我们先来通过下面这张思维导图熟悉一下千川投放计划的整体架构。其主要分为三大部分：基础设置、人群定向、广告创意。

其中每一部分还包含若干明细维度可供选择设置，支持投放方式、转化目标、预算及出价、达人粉丝定投、行为兴趣定向等众多关键要素，从而最终实现精细化投放的目标。

由此，我们整理出了一份《千川广告投放计划实战操作指南》，以千川直播带货的专业推广模式为例，探究一下拥有高转化、高 ROI 的直播间投放计划是怎样从无到有搭建起来的。关注飞瓜智投公众号，后台回复“千川投放”即可免费获取。

四、千川广告投放建议

每个抖音号、直播间、抖店都能够在抖音算法中寻找到与之匹配的人群。投放量越大，系统抓取的数据就越多，优化后的投放效果也就越稳定。对于广大直播运营的朋友而言，从以往的 FEED、DOU+投放体系过渡到千川投放体系，需要或长或短的适应阶段。对此，我们给出以下两点投放建议：

1、明确目标用户，精准锁定流量

直播间在孵化过程中极为重要的一个节点便是成功定型，一方面直播间流量的人群画像与产品的目标人群高度吻合，另一方面直播间的流量曝光、粉丝互动、下单转化数据达到相对稳定的水平。特别是对于一些高客单产品、细分垂类产品的直播间来说，流量的关键在于精准而非数量。

（图片来源：飞瓜数据达人直播粉丝团画像）

2、测试投放计划，对比效果数据

如上文所述，每个直播间都具有自身的独特特征，一些在其他直播间行之有效的投放策略，换到另外的直播间可能就无法奏效。近期我们也收到了众多客户的咨询，比如投放时使用直播间画面好还是短视频好，是分段开播好还是一天连续十小时直播好，投放速度是尽快放量好还是均匀投放好等等，对于这些问题，直播间需要不断地尝试和总结。

直播间投放是一个持续优化的过程，未来随着平台用户行为习惯的变化，或许会发现原本有效的投放策略正在失效。若想用付费流量撬动免费流量，就需要如同用户一样，走在平台生态的前沿。