2024 年 B 站哔哩哔哩广告投放详尽攻略：代理开户事宜、精准投放策略及效果优化指引

2024 年 B 站广告投放详尽攻略：代理开户、精准投放规划与效果优化指引

一、代理开户

在着手于 B 站的广告投放之前，首要任务便是开通广告账户。广告主既能够自主开户，也能够借助 B 站的官方代理商来完成代理开户。代理开户的显著优势在于能够获取代理商所提供的专业化服务，涵盖账户设定、资质审查、投放引导等方面。

开户流程：

• 资料筹备：广告主需备好营业执照、法人身份证、行业资质证明等相关材料。

• 申请提交：把准备齐全的资料递交给 B 站或者其官方代理商以进行审核。

• 账户启用：审核通过以后，B 站或者代理商将会辅助广告主完成广告账户的开通事宜。

二、精准投放策略

B 站推出了丰富多样的广告形式，以顺应不同品牌以及营销活动的需求。为达成精准投放的目的，广告主必须拟定适宜的投放策略。

广告形式：

• 信息流广告：现身于首页推荐流、播放页以及 PC 端等优质资源位置，呈现形式涵盖信息流小图、大图、三图、Story-Mode 视频流等。凭借针对年轻人多元化兴趣的用户群体，助力广告主触及优质的广告受众和兴趣圈层。

• 搜索广告：当用户于 B 站搜索特定关键词时，搜索结果页面会展示相关的广告内容。广告主能够通过圈定关键词，达成精准投放的效果。

• 开屏广告：用户开启 B 站 APP 时率先映入眼帘的广告形式，具有颇高的曝光率以及强烈的视觉冲击力。

• 视频起飞（商业起飞和内容起飞）：此为一种内容推广的工具，可以将品牌的原生内容推广给更多怀有兴趣的用户。其中，“内容起飞”用于推广非商业化的内容，例如个人 UP 主的原创视频；“商业起飞”则适用于商业合作的推广视频。

投放策略：

明确投放方向：广告主需要明晰投放的目标，诸如提升品牌知名度、推动产品销售、增加网站流量等等。这将有益于选取恰当的广告形式和投放策略。

定向投放操作：运用 B 站的数据分析工具，对目标受众展开精准定向。能够从年龄、性别、兴趣、行为等众多维度实施定向，保证广告能够触达真正感兴趣的用户。

创意优化举措：广告创意乃是吸引用户点击的关键要素。广告主需要创作富有创意且极具吸引力的广告内容，确保广告在海量信息当中崭露头角。

预算分配规划：依据投放目标和预期效果，合理安排广告预算。能够设定日预算、总预算等，以把控广告投放的成本。

三、效果优化

在广告投放的进程中，广告主需要持续监测广告效果，并依照效果数据实施优化调整。

监测指标：

曝光量：广告被展示的频次。

点击量：广告被点击的次数。

转化率：用户点击广告后达成预期行为的比率，例如购买产品、下载应用等。

优化方法：

调整出价策略：依据广告效果数据，适时变更出价策略，以增强广告的竞争力。

优化定向设定：依照用户反馈和数据分析结果，调整定向设定，令广告更精准地触达目标受众。

改进创意内容：根据用户反馈和数据分析结果，持续完善广告创意内容，提升广告的吸引力和点击率。

关注用户反馈情况：及时留意用户对于广告的反馈和互动状况，了解用户需求与偏好，为后续的投放提供参考依据。

在 2024 年于 B 站进行广告投放时，广告主需要制定恰当的投放策略，并持续优化调整以提升广告效果。通过代理开户、精准投放以及效果优化等步骤，广告主能够在 B 站这个充满活力且拥有众多年轻用户的平台上实现品牌知名度和销量的同步增长。