哔哩哔哩 B 站广告：如何打造 B 站信息流三连广告？

B 站信息流三连广告的制作与投放涵盖诸多环节，以下为您呈现详尽的指引：

一、洞悉三连广告与信息流广告

三连广告常见于 B 站，指用户通过“点赞、投币、收藏”这类互动举动来表露对视频内容的钟爱。而信息流广告作为原生广告的一种形式，嵌入在 B 站的信息流当中。在 B 站，两者的融合能够凭借用户的高互动特性以及平台的原生属性，增强广告成效。

二、开启广告账户

注册 B 站账号：倘若尚无 B 站账号，应率先完成注册。

开通广告账户：访问 B 站的官方广告投放平台（例如 https://ad.bilibili.com），呈交相关资料以开通账户。对于尚未开户的品牌方，需先与 B 站或者其代理商取得联系完成开户，方可登录后台。

三、拟定广告策略

• 明确广告目标：依据品牌需求和营销方向，敲定广告的意图（像是品牌推广、应用宣传、商品售卖等）。

• 规划预算：依照广告目标，合理安排广告预算，涵盖日预算、总预算等。

• 受众定向：借助 B 站的数据分析工具，对目标受众展开精确的定向，涵盖年龄、性别、兴趣、行为等多个维度。

四、创建广告计划

• 登录广告后台：凭借开通的广告账户登录 B 站的广告后台。

• 新建广告计划：于广告后台之中，新建广告计划，并填好相关信息，例如计划名称、预算、投放时段等。

• 设置单元：在广告计划里，设定具体的广告单元，包含兴趣定向、粉丝关系、管理人群包等。

• 兴趣定向：运用视频关键词兴趣和视频分区兴趣等数据类别，以标签的形式划定广告受众。

• 粉丝关系：探寻相关性粉丝数量众多的 UP 主，指定向这些 UP 主的粉丝投放。

• 管理人群包：针对目标用户群体依据内容标签属性进行定向，创建人群包并予以保存，方便后续运用。

五、制作广告素材

创意形式：按照广告目标和平台规定，选取适宜的创意形式（例如视频、GIF 动图、静态图等）。

内容创作：围绕广告主题和目标受众，创作极具创意且富有吸引力的广告内容。保证广告内容契合 B 站的平台风格和用户喜好。

落地页设置：设定用户点击广告后跳转的第三方页面（例如应用下载链接、H5 页面等）。

六、提交审核与投放

提交审核：将制作完毕的广告素材递交给 B 站进行审核。审核周期通常较短（例如 2 小时以内），务必保证广告内容合规并且符合平台要求。

投放广告：审核通过后，广告会依照设定的计划展开投放。广告主能够在后台实时监控广告表现，并依据数据反馈进行优化调整。

七、数据分析与优化

数据监控：运用 B 站提供的数据分析工具，对广告投放效果实施实时监控和数据分析。

优化调整：依据数据反馈，对广告策略、受众定向、创意形式等进行优化改进，以提高广告效果。

注意事项

在整个流程中，必须遵守 B 站的广告政策和社区规则，确保广告内容合法且规范。

创意广告的标题和内容应规避使用广告法所禁止的词汇以及图片问题（例如未经授权的人物肖像、盗用同行创意等）。

能够通过专业技术人员借助 Bilibili 广告数据 API 对接文档进行数据回传和优化投放策略。

经由以上步骤，品牌方能够在 B 站成功制作并投放信息流三连广告，达成深度影响 Z 世代心智的目标。