广告主怎样开启新一年的投放之旅？爱奇艺奇麟 CTV 广告是不二之选

受 2020 年流感大流行冲击，人们的生活与消费模式剧变，智能电视、手机等媒体途径成为人们假期消遣的主流选择。随着居家时间的延长以及智能电视的迅速推广，大家看电视的时长显著上升。而且 CTV 用户的持续增多，使得众多在爱奇艺投放广告的客户对 CTV 更为关注。

临近春节，流量剧增，投放及时。然而在新春购物热潮中，怎样抢占先机，捕获目标用户，实现市场拓展呢？爱奇艺奇麟 CTV 广告为您解答。自推出以来，奇麟 CTV 广告始终保持高速增长，助力品牌持续提高转化率，赢得广告主的广泛赞誉。新春佳节将至，奇麟 CTV 广告再度强力出击，助力广告主在新的一年突围而出。

新春客流增长凸显品牌营销抢量态势。

年货阶段向来是流量集中爆发的时期，是各大品牌的必争之地，也是至关重要的营销节点，而“家”是年货市场的关键要素之一。对于多数家庭而言，节日期间在家依然是主流。作为家庭生活中关键的互动核心，电视大屏不仅拥有庞大的流量，智能电视用户的活跃度也不可小觑，并且其观看时长还在不断增加。加上春节这一节点的助力，智能电视作为家庭流量的关键入口，即将迎来更大量的回流与增长。

智能电视机作为春节家庭度假的主要娱乐方式，位于客厅核心位置，天然具备强曝光、强冲击的优势。当家庭用户一同看电视时，对于电视上出现的爱奇艺广告内容能够迅速交流，加快消费决策。对于广告主而言，智能电视广告能够迅速覆盖广大受众或家庭用户，是优质高效的渠道之选。

广阔的 CTV 广告市场，“大屏幕营销”恰逢其时。

到 2021 年，智能电视已走进亿万家庭。据奥维互动数据表明：当下智能电视的规模已超 2 亿台，在各线城市中，月均增长率处于 16%-40%之间。以开电视为例，智能电视每月开机量接近 8 千万，平均观看时长超 2 小时，开机时长超 4 小时，智能电视在家庭场景中呈现高度活跃的态势。伴随智能电视的发展，智能电视广告市场的热度持续攀升，相关数据显示，针对智能电视平台的广告投放增长迅猛。相较于手机广告，CTV 广告借助智能电视大屏所赋予的活力与空间，为广告主塑造出全新的家庭场景营销载体。

不过，当前 CTV 广告投放在全媒体广告投放预算中的占比依然较低，所以，作为连接家庭用户的重要窗口，智能电视蕴含着巨大的价值与空间，不但能提升品牌主的广告触点，节省投放成本，还能追踪广告跨市场的效果。随着观众规模的不断扩大，广告客户的互动能力不断增强，越来越多的广告客户开始在“大屏幕营销”的蓝海中抢占先机，智能电视背后所蕴藏的商业价值也将迅速释放，智能电视正成为未来客厅经济的核心营销阵地。

爱奇艺奇麟 CTV 广告构筑家居市场新高地。

家庭娱乐的核心在于内容消费，这已成为行业共识。而且内容也成为了多屏串联互动、激发用户情感连接的主渠道。围绕内容，构建多屏互动，也是爱奇艺重点发展的方向。

依据云合数据统计，爱奇艺综艺和电视剧的时长市场份额占比，均为行业首位。爱奇艺在区别于其他媒体平台的基础上，结合自身独特的营销价值，提炼出“娱乐新营销”的新战略。爱奇艺是一个涵盖智能电视、手机、Pad、电脑等多种终端的平台，包含了个人娱乐和家庭生活场景。并且作为爱奇艺家庭场景的营销核心——智能电视，成为与用户沟通的首要窗口，对家庭人群的渗透更持久有力。借助智能电视大屏强烈的视觉冲击效果，大屏广告的即时影响直接触动用户心理，而且在家庭氛围的情感纽带作用下，用户的消费意愿显著提升，多人参与的消费决策更加迅速。与手机端相比，用户从看到爱奇艺广告投放到完成交易，大屏幕端的交易链条更短，交易闭环迅速形成。对于品牌而言，家庭场景下多重因素的共同推动，促使品牌营销转化率进一步提高。

凭借其庞大的流量优势，爱奇艺依靠智能电视广告，全面触及目标用户，打造家居场景营销的新途径，这也成为众多地区品牌主的首选，助力地区品牌实现品效双增。

根据央视索福瑞的数据，爱奇艺智能电视端与各大电视台相比，从收视率、市场占有率、人均收视时间三个维度来看，排名居首。由于家庭用户规模庞大，用户素质较高，爱奇艺奇麟通过大数据平台对家庭用户进行分类，依据多维数据进行精细划分，同时利用自有样本库和数据赋能的智能推荐模型，不断优化，使品牌更精准地定位目标人群，提升广告效果。爱奇艺奇麟 CTV 广告的后台数据积累，不仅能够直接保障高触达、广覆盖的大屏幕广告，同时也意味着海量用户数据背后的广告精准投放具备高价值和高转化率。

结论。

后疫情时代，越来越多的用户回归大屏幕，智能电视成为新的流量价值洼地，成为集影音、娱乐、购物于一体的全新营销载体。鉴于大屏幕 CTV 广告的先天优势，以及其在跨渠道媒体规划、可寻址和人群定位方面的能力，CTV 广告吸引了更多品牌广告主。现阶段，CTV 广告仍处于价格红利期，与移动端流量的激烈竞争相比，性价比更高，成为爱奇艺广告投放的价值洼地。与此同时，爱奇艺麒麟 CTV 广告也将凭借自身核心优势，在春节档强劲发力，助力品牌转型升级。

伴随大数据、5G、物联网等技术的快速进步，CTV 广告将释放更多能量。对于广告客户来说，智能电视广告是一个值得高度关注的重要领域，无论是追求效果还是品牌，都必将成为激发产品效率增长的新契机。