TikTok 广告应如何投放？哪些类型的商家适宜投放 TikTok 广告？

开屏广告相对容易理解，就是用户每次开启TK，在等待软件启动、更新信息时，出现的3秒至5秒的全屏视频广告。

开屏广告不仅在软件开启的初始状态呈现，还会以静态图片、GIF 、视频等形式出现在 “For You”推荐页面上，并且广告页面能够提供跳转链接，直接为品牌方引流。

Ps：这种广告形式花费颇高，尽管效果显著，但仅适合资金较为充裕的品牌商家。

超级首位广告通常在用户打开TK的5秒后出现，广告时长可达62秒。

Ps：这种广告依旧耗费资金巨大，因此资金充足的品牌可以考虑，同时此广告的前3-5秒需格外重视。

信息流广告即直接出现在For You Page里的原生广告。用户在刷视频时，不经意间就会刷到信息流广告，这种形式会让用户将广告视作普通视频，从而降低了观众对广告的抵触，同时花费相较于上述两种少很多，是当前TK最为主流的广告。

Ps：建议中小品牌和商家考虑此种广告，同时一定要重视前3-5秒的时间。

这种形式通常需要品牌方先在TK上找到头部达人，然后达人需依照品牌方的要求编排舞蹈并拍摄视频，在发布时加上品牌标签，以此吸引更多用户参与，从而达到扩大品牌影响力的目的。

Ps：这种广告的成本相对较低，同时这种形式更倾向于帮助品牌提高曝光度，如果需要吸引用户进行消费，建议搭配良好的营销方案，甚至需要进行二次营销。

品牌可以定制专属的AR滤镜、贴纸、品牌标签，当用户在发布视频时使用这些AR滤镜、贴纸等，自然就为品牌做了广告，这便是所谓的品牌效果广告。

Ps；这种形式的花费同样不高，同时也只能起到提高曝光率的作用，如果需要实现用户转化，需搭配良好的营销方案。

我是老A，持续在知乎分享TK实际操作干货的TK实际变现践行者，希望能够助您一臂之力。

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红人营销在国内的某音上已经相当成熟，并且用户也非常乐于接受。那么如何寻找到合适的达人便成为关键，此时就需要借助工具——TK Creator Marketplace，类似于某音上的星图。

在介绍完广告类型后，想必很多朋友会问其效果究竟如何？下面咱们来看几个案例：

Guess这个品牌以牛仔服起家，产品具有西部特色，一直以来的定位是轻奢品牌的大众消费产品。

为了进一步拓展市场，Guess在TK上以打造年轻潮流社区为切入点，发起了一次话题挑战，此次话题挑战最终的浏览量超过了5000万，互动率达到了14.3％，更令人惊讶的是，此次运作吸引了多达12000名用户关注了Guess的TK官方账户。

实际上，Guess主要采用“海外红人营销”的方式，并以开屏广告、品牌挑战赛等广告形式作为辅助，最终形成高频红人营销，带动了关键词排名的上升，促进了转化率的提高，也积累了品牌的知名度。只要打开Guess的账号，就可以看到其与达人的合作非常紧密。

Guess的布局形式为红人营销+开屏广告宣传+品牌挑战赛开启。

Guess策划了一个叫#inmydenim的挑战赛，通过引导消费者拍摄视频，大胆展示自己独特的牛仔服饰。

Guess以开屏广告先行，让用户初步了解挑战赛内容以激发兴趣。同时，Guess还邀请众多达人率先参与挑战赛，从而影响达人的粉丝，进而传递给更多用户。

左边是开屏广告，右边是达人的视频。

#inmydenim的开场态势极佳，传播速度堪称疯狂，上线不久就获得了百万级别的视频浏览量和大量评论。挑战赛共持续6天，到活动截止时，共有5500名用户使用#inmydenim标签拍摄视频，最终活动视频的浏览次数超过了1050万。截至目前，#inmydenim的浏览次数超过了5300万。

尝到甜头后，Guess紧接着又开启了新一轮的挑战赛，不同类型的挑战赛确实让用户在相当长的时间里成功记住了Guess这个品牌，例如下图的#guessvintage挑战赛，目前也获得了80多万的浏览量。

以下是老A在刷TK时看到的广告，事实证明许多品牌、商家都在使用TK Ads进行宣传。

1.信息流广告

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