趣头条广告开户平台的 oCPC 扩量工具详解

趣头条广告开户之 oCPC 扩量工具详解

一、oCPC 扩量工具概述

（一）oCPC 是什么

oCPC 乃是依据广告的预估转化率来进行出价的成本优化工具，针对高转化率流量给出高价，对低转化率流量给出低价。当前，其覆盖了趣头条、米读、热点段子等主要媒体。

（二）oCPC 扩量工具是什么

此工具是在原有 oCPC 的基础上，解除广告投放的栏位、媒体定向等方面的束缚，进而实现扩量。

（三）oCPC 扩量工具的优势

• 能够在保证转化成本稳定的前提下，获取更多的流量。

• 可减少优化师为实现扩量在栏位、定向等方面的测试工作，提升投放效率。

• 使用该工具，不会影响 oCPC 赔付。

二、oCPC 扩量工具详情

（一）支持功能

• 仅 oCPC 处于第二/三阶段的单元能够使用 oCPC 扩量工具功能，第一阶段无法生效。

• 统一由一个扩量开关进行控制。

扩量逻辑（跨媒体、跨栏位）：

功能详解：

• 跨栏位扩量意味着定向列表页的广告能够拓展至详情页，反之亦然。

• 跨媒体扩量即定向趣头条的广告能够拓展至米读/段子/火火极速等媒体投放，反之亦然。

• 扩量工具暂时不支持发行游戏、趣工具、彩蛋视频及火火极速的广告跨投至趣头条、米读和热点段子。

• 扩量工具暂时不支持电商购物行业的广告由趣头条跨投至其他媒体。

（二）操作方法

在单元设置中，开启“扩量工具”的按钮即可。

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（三）赔付

在赔付周期内，修改扩量开关，不作为影响赔付的操作，按照现有赔付规则执行。

（四）预期效果

实现消耗量级与转化数的提升。