趣头条广告投放平台的深度 oCPC 产品详解

趣头条广告投放之深度 oCPC 产品解析

一、深度 oCPC 内涵

深度转化 oCPC 旨在确保目标转化成本（如激活成本）得以控制的前提下，尽力优化深度目标成本（如次留、付费成本）。当客户回传次深度转化数据（如次留、付费等）后，模型会对已次留/付费人群的特征展开学习，持续进行人群筛选，从而锁定更倾向于次留/付费转化的人群，不断提升后端次留/付费率，并降低后端转化成本。深度 oCPC 采用双出价模式，由广告主同步设定浅层和深层目标转化成本，模型会自动优化，以保障双出价均可达成。

二、深度 oCPC 优势

1. 深度目标转化成本更为稳定

深度 oCPC 模型会综合深度转化目标（次留/付费）和浅层转化目标（安装/激活/注册）的预估转化率，动态调整出价，以此确保深度转化目标的成本更为平稳。

2. 深度转化量更多且更稳定

深度 oCPC 模型会对深度转化率偏低的流量给出更低价格，对于重点考核深度转化的客户而言，在相同预算下能够获取更多的深度转化量。

三、深度 oCPC 产品适用范围

当前，深度 oCPC 支持应用下载类的次留与付费这一深度转化目标。

不同深度转化目标在各行业的适用条件等详情请见下表：

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四、深度 oCPC 使用方法

1. 数据对接

要求广告主通过 API 将次留/付费的深度转化数据进行回传。

2. 搭建深度 oCPC 单元

在新建 oCPC 单元时，选择“同时优化深度转化”，并选取对应的深度转化目标（次留/付费）即可。

3. 设定出价

需要同时设置“点击出价”“目标转化出价”“深度转化出价”。

关于深度转化出价，可依据期望的目标转化-深度转化的转化率以及目标转化考核成本来进行设置。

例如：若客户考核的激活成本为 10 元，期望「激活-次留」的转化率为 45%，则可将次留的深度转化出价设为 10÷45% = 22.2 元。

详细的投放设置参见下表：