趣头条广告 | 有关趣头条视频信息流的常见疑问

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—视频信息流常见问题汇总

1. CPM 和 CPC 的差异何在？

两者仅计费方式有别，CPC 依点击计费，CPM 按展现计费，二者皆按 ECPM 竞价，无优劣之分。若需大量展示或曝光，可采用 CPM；建议依据账户运营者的习惯计费方式选择，点击率高时使用 CPM 更经济划算。

2. CPM 出价后曝光少且跑不出去？

平台依据 ECPM 分配流量，倘若当前 ECPM 在大盘排名靠后，且竞价环境激烈，就会出现曝光少的状况。需检查计划的出价和 CTR 是否过低，并做相应调整。

3. 自动播放后会跳转落地页吗？对网络环境有要求吗？通常视频自动播放多久用户会点击跳转？

暂时不会跳转，在 WiFi 环境下自动播放，一般约 7 秒左右用户会点击跳转，建议将重要内容集中于前 2 – 7 秒内。

4. 若不是视频广告，创意分类的选择会产生影响吗？

不会有影响，但仍建议选择其他分类。

5. 在创意分类处修改微信号会触发审核吗？

不会。

6. 视频信息流存在行业限制吗？

不存在行业限制，目前所有账户均可投放。

7. 视频信息流有何优势？

流量规模大，后端转化效果更佳，增强了对优质用户的竞争能力（智能优化会在相同竞争环境下，优先将优质流量分配给转化高的创意）。

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