趣头条广告平台中关于人群包与 App 过滤定向的功能阐释

趣头条信息流广告之 DMP 人群包产品详述

一、DMP 究竟是什么

DMP 乃是通过汇集来自多方的数据源，经由后台的机器算法运作，精准生成人群包，为客户提供用于精确投放广告的辅助工具。

二、DMP 具备哪些功能

涵盖标签圈人、人群组合、人群扩展以及人群上传。

三、DMP 功能的使用方法

1. 人群包的上传途径：于工具箱中，在定向辅助里选中人群包管理，进而创建与产品相适配的人群包。

2. 人群包的使用方式：

在广告单元中，进行定向设置。

a. 基础定向。选定地域、性别、年龄、手机等基础信息。在选取了趣头条、米读小说、热点段子、发行游戏、趣工具等媒体后，选定相关基础信息，左侧将会显示“预估可触达”的人数。

b. 自定义人群包，能够选取在 DMP 中自行制作的人群包。

四、DMP 人群包的打包形式

包括人群上传、标签圈人、人群组合以及人群扩展。

1. 人群上传

用户能够通过创建人群，进入人群上传界面。上传所需匹配的人群包。人群包的处理时长约为 1 至 3 小时。

人群包需符合以下要求：

2. 标签圈人

依据目标人群的用户画像标签，选取特定标签来圈定特定用户。用户能够基于基础特征和广告行为这两个维度进行圈选。

基础特征的所有标签圈选后，皆为并且的关系。也就是说，用户必须同时满足所选标签的全部要求，才会被纳入这个人群包。

广告行为能够针对过去时间有转化的用户开展二次营销。在右侧能够展示标签之间的逻辑关系。基础特征和广告行为能够选择并且或者的关系。“并且”意味着二者的逻辑需同时被满足的用户才能被选中，“或者”则表示二者的逻辑只需满足其中之一的用户就会被选中。

3. 人群扩展

针对用户已经制作好的人群包，后台依照人群包里用户的属性，对相似人群进行扩展。最高能够支持千万级别的扩展。

4. 人群组合

人群组合是对已有的人群包做进一步的组合，生成更为多样化的人群包。

人群包组合支持三种逻辑：或者、并且和排除。

或者：将多个人群包的人群整合成一个人群包。

并且：把同时处于多个人群包中的用户制作成一个人群包。

排除：把某人群包中属于其他人群包的用户剔除出去，制作成一个人群包。例如，选择 30 岁用户人群包排除安卓用户人群包，就会生成一个 30 岁以上的用户中没有安卓用户的人群包。

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