趣头条广告平台的 oCPC 产品详述-精准获客

趣头条广告 oCPC 产品详述

一、oCPC 定义

oCPC 意指 optimized cost per click ，即目标转化出价。对于着重考核中后端转化的客户而言，CPC 的投放模式难以确保持续稳定地实现客户的目标成本。而 oCPC 以转化目标作为优化方向，通过机器自动出价来把控转化成本，以此满足客户控制转化成本及稳定获取流量的需求。

二、产品功能阐释

1. 预估模型

oCPC 能够依据人群特点，对流量转化进行预估。并且针对不同行业、转化目标以及媒体，分别开展模型训练，确保模型预估的精准度。

2. 智能出价

oCPC 会依照预估的转化率实施动态阶梯出价，对于高转化的流量提高出价去竞争，针对低转化的流量则降低出价，让广告主的预算得以高效利用。

三、产品使用指引

1. 数据对接

鉴于广告主的不同转化目标，需要配合回传相应的转化数据，不同转化目标与数据对接方式如下：

2. 搭建 oCPC 单元

在新建单元时，将“投放目标”选为“转化”，即可创建 oCPC 投放单元。

在 oCPC 单元设定出价时，需同时设定第一阶段的“点击出价”以及第二阶段的“目标转化出价”。第一阶段为普通投放，用于积累数据，计费不会超出您设定的点击出价；第二阶段属于智能投放，系统会依据转化率动态调整出价，让转化成本接近目标成本。

在投放深度 oCPC 时，还需设定深度转化出价，系统会根据深度转化率动态调整出价，把控深度目标转化成本接近深度转化出价。建议将目标转化出价设定为您实际考核的转化成本（例如激活、安装、注册、表单提交、微信停留、次留、付费等）。

3. 投放调整

在 oCPC 单元的投放过程中，建议尽量避免对单元定向、出价以及创意进行修改，以保障模型预估的稳定性。倘若需要调整投放的转化成本，只需修改单元目标出价，oCPC 模型会迅速依据新的出价做出相应调整。

四、oCPC 扩量工具简介

对于预算充裕、存在跑量需求的客户，可以启用 oCPC 扩量工具。此工具会在单元现有的定向基础上，部分放宽媒体、栏位的定向限制，为 oCPC 单元探寻更多高转化流量，在保证转化成本可控的前提下，为单元带来更多转化量，满足跑量需求。开启扩量工具开关后，当单元进入 oCPC 第二阶段便会自动生效并执行扩量，开关可随时开启或关闭。

五、深度 oCPC

为满足广告主对更深层次转化目标成本控制的需要，针对次留、付费这两大深度转化目标，推出深度 oCPC 功能。在保证目标转化成本（如激活、注册）的同时，尽可能优化深度目标成本（如次留、付费）。采用双出价模式，由广告主同时设定浅层及深层的目标转化成本，模型会自动进行优化，确保双出价均能达成。