知乎广告推广平台的动态创意使用功能完成升级并正式上线-精准获客

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动态创意使用升级登场

一、产品概述
智能结合原内容信息与订单信息，自动推荐动态标题和摘要，同时支持修改文章标题及摘要，使功能操作更便捷，使用效率大幅提升。

二、具体功能

1. 创建订单 – 动态创意

1）回答：

系统依据投放内容信息，自动推荐 20 条动态创意标题。
不允许自定义修改推荐的标题。
若不采用推荐标题，可取消对应标题的勾选。
若选择投放所有位置，动态创意对首页和搜索均有效。

2）文章：

a. 投放所有位置

系统依照投放内容信息，自动推荐 5 条动态创意（包括标题和摘要）。
支持自定义修改推荐的标题和摘要。
支持添加新的标题和摘要。
动态创意最多支持 20 条，且标题不可重复添加。
若不使用动态创意，可取消对应创意的勾选。
动态创意对首页和搜索均有效。

b. 投放搜索位置

系统根据所选关键词和投放内容信息，自动推荐 10 条动态创意标题，无需单独填写产品词。
支持自定义修改推荐的标题。
支持添加新标题。
动态创意最多支持 20 条，标题不可重复添加。
若不使用动态创意，可取消对应创意的勾选。
动态创意仅对搜索有效。

2. 动态创意报表合并

在推广报告 -> 知+订单 -> 动态创意中，报表支持查看分订单及不同动态创意的数据。

3. 订单列表

仍然支持针对单个动态标题进行开关操作。

更多关于

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动态创意使用功能的详情可前往官网咨询！

三、常见问题解答（FAQ）

1. 历史动态创意能否继续投放

历史动态创意可以继续投放，具体情况如下：如果是买词上线之前的老订单或者未加入搜索买词白名单的，历史订单分别设置了动态创意和搜索动态创意，在未重新编辑时仍然单独生效；若重新编辑，动态创意需要补充摘要，保存后动态创意对首页和搜索两个位置都生效。如果是买词上线后且加入白名单，那么投放所有位置的订单，动态创意对首页和搜索都生效；仅投放搜索位置的订单，动态创意仅对搜索生效。

2. 本次升级与旧版的差异

1）创建订单操作简化：

a. 一次设置能同时对首页和搜索两个位置生效，无需重复操作。

b. 搜索动态创意无需单独填写产品词，降低操作成本。

c. 无需多次开启开关操作，系统默认推荐勾选。

2）报表数据清晰

将动态创意和搜索动态创意报表合并，避免了数据查看时切换报表以及计算不清晰的情况。

3. 动态创意条数

1）新创建：

a. 回答：支持推荐 20 条。

b. 文章 – 投放所有位置：系统自动推荐 5 条，可自主选择更多推荐添加创意，最多共 20 条。

c. 文章 – 投放搜索位置：系统自动推荐 10 条，可自主选择更多推荐添加创意，最多共 20 条。