知+ 广告产品手册概览

新版

知+广告

产品介绍

在此次迭代的产品手册里，呈现了「流量池」与「内容池」打法的不同之处。当下，众多内容运营的思路依旧停留在流量逻辑层面，即在尚有一定流量红利的内容平台上，大规模且集中地投放娱乐性内容。然而，此类内容存在的问题是周期短暂，营销效果转瞬即逝，难以实现内容的沉淀。

应当注重能带来长期价值、具有更多信息增量以及能为用户创造价值的内容。这类内容信息密度大、专业性强，所以信任度更高。而且，内容还能够被搜索、分享，拥有自生长和互动的能力以及出圈的可能性，能够贯穿消费决策的全链路，缩短消费决策的周期。把这类内容积累成为企业的内容资产，进而转化并沉淀为高用户价值的“内容池”，以此和用户构建长期稳定的连接。

下个月，我们将迎来知乎的 10 周年。首先，感谢每一位知乎用户这 10 年来的相伴，其次，我们在手册中首次向外界公布了部分用户画像数据，期待能与更多优质产品达成合作。

关于「知+」产品的升级，我们提供了迭代的解读内容。

那么，「知+」究竟是什么？确切地说，它是一套知乎内容服务的解决方案，致力于帮助优质内容转化为良好的生意，为不同能力和需求的企业及个人提供完备的内容解决方案。

内容解决方案首先要有内容。当您自身拥有内容（包括知乎内容，或者适合搬运至知乎的内容）时，我们为您准备了选题工具。之所以推出选题工具，是因为选题在知乎极为重要，问题决定了受众画像和内容曝光量的上限，选对问题就等同于选对了可增长的流量池。当前，由于该工具披露了众多站内实时数据，所以目前仅向知+客户开放。

倘若您暂时没有内容，可以通过知+自选、知+互选、知任务等内容合作工具，直接借助知乎优质、专业的创作者力量。

「知+广告」的主要流通场景包括首页推荐、回答推荐和搜索场景。

优质内容在首页推荐的点击率甚至超过 10%，这一方面表明知+内容基于兴趣触发十分精准，另一方面也体现出在原生场景触达更为精确的优势。

回答推荐场景是知乎所独有的，当精准问题内的用户下滑或点击下一个回答时，会优先推荐您的回答，从而实现精准场景的自然融入。相比在固定位置插入，这种方式给用户的感受更为原生。

搜索场景的价值毋庸置疑，能增加收录几率或者提升排序，收获更多精准流量。

「知+」在互动方面提供的是路径上的增效，主要通过互动组件达成，目前组件支持在文中和评论区。

能够实现的互动目标涵盖外链跳转、微信小程序、微信加粉（一键复制并吊起微信或一键分享朋友圈加关注）、下载 APP（兼容双端、支持监测）以及跳转商品详情页（京东、淘宝等）。其中，微信小程序值得关注，「知+」可不限量绑定，拥有微信小程序的客户可重点测试。