知乎平台综合金融行业广告的基本审核规范

知乎金融广告基本审核细则

1. 严禁投放贵金属类产品广告，同时禁止投放石油及其相关衍生品（诸如沥青、原油等）的现货交易广告。

拒绝案例：

2. 对于有投资回报预期的商品或服务广告，应当针对可能存在的风险以及风险责任承担给予合理的提示或警示，必须标明“XX有风险，XX需谨慎”、“XX有风险，投资者须慎重入市”之类的警示语。

例如应标明“XX有风险，XX需谨慎”、“XX有风险，投资者须慎重入市”等警示语。

通过案例：

拒绝案例：风险提示语不完整。

3. 有投资回报预期的商品或者服务广告，一概不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，无论是明示还是暗示保本、无风险或者保证收益等。

比如：“0 风险”、“稳赚不赔”、“保证收益”、“本息有保障”、“明日涨停”、“准确预测资金流向” 等。

拒绝案例：

4. 禁止利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的口吻、名义或者形象作推荐、证明。

5. 不得对产品或服务的收益、安全性等情况进行误导性、虚假的宣传，也不得通过效果对比明示或者暗示使用相关产品或服务后会有明显的获益。

拒绝案例：

通过案例：

6. 不得运用不符合实际的、无法证实的、过度夸大的、片面的描述。

拒绝案例：

7. 不得以国家机关，包括“中国人民银行”或“央行”等字眼及名义进行宣传。

8. 素材及落地页中出现引证数据的，需要提交权威机构证明材料，若无法提供则禁止使用。

9. 不得出现使用身份证办理业务的内容，禁止出现真实身份证内容及 PS 真实身份证。

10. 不得包含“股票群”“免费加群”“进群交流”“微信群号”等引导用户加群的字样，禁止广告直接调用、开启 qq 群功能，并且在广告落地页中，不能出现股票群群号以及引导用户加群的话术。

拒绝案例：

11. 鉴于融资背景对于金融类公司并非具备绝对的实力参考依据，金融类产品禁止在宣传语、图片文字中出现与国家、国资、国有相关的描述，以避免引起用户误解投诉。

12. 未经有关部门许可，以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款内容的广告，或者与许可内容不相符的，禁止投放。

13. 禁止使用会引起人恐惧、担忧、愤慨、恐慌等对社会现象、国家法规政策的不正向、负面情绪的描述。

例如：受够打工、受够死工资、受够老板、高房价、高压力等 。

14. 不得对其他产品作负面表述。与其他公司产品进行对比时，应做到全面、准确，且需经过法务部门的专项审核。

拒绝案例：

15. 禁止以欺骗、误导等不正当方式诱导用户点击。

拒绝案例：

通过案例：

16. 落地页必须添加广告主公司的全称，如果涉及产品品牌、应用下载等，需标明其全称、具体信息。金融保险行业除外。

例如：

17. 网站域名注册信息需与广告主公司名称一致，不接受域名授权。