知乎平台中关于其他综合金融行业的广告审核规则

知乎广告

-股票行业审核规则

1. 股票类广告必须添加特定的风险提示语：进行证券投资或期货交易，请通过合法的证券期货经营机构开展。合法机构名单可于中国证监会查询；

示例如下：

2. 个股推荐类广告严禁投放，一旦出现个股代码或个股名称，不予通过；

拒绝案例：

3. 素材与落地页严禁出现“配资炒股”“借钱炒股”“股票配资”等表述；

拒绝案例：

4. 对于中国大陆发行的股票，禁止出现“t+0”“杠杆”“买涨买跌”的交易模式；

5. 禁止对股票、股市进行未经证实、夸张的预测或描述，例如“黑马股”“金股”“妖股”“2018 股市慢牛来了”“牛股”“熊市”“牛市推荐”等；

拒绝案例：

知乎广告

—贷款行业审核规则

1. 禁止投放校园贷、首付贷这类贷款产品的广告，贷款类广告的素材和落地页中不得包含针对学生、未成年人、高校客群的内容；

2. 涉及到账时间、贷款金额的描述，需要添加限定词语，比如“最快 5 天放款”“最多可贷款 10 万”等，不得宣传贷款额度没有上限；

通过案例：

3. 网贷产品的广告主账户只能用于网贷产品的推广，其他用途禁止；

4. 涉及贷款额度时，同一自然人在同一网络借贷信息中介机构平台的借款总额度上限为人民币 20 万元（拉卡拉等直接放贷不受网络贷款金额限制，但不得超过小额贷款公司资本净额的 5%，必要时需提供资本净额证明），同一自然人在不同网络借贷信息中介机构平台借款总额度不超过人民币 100 万元；同一法人或其他组织在同一网络借贷信息中介机构平台借款总额度不超过人民币 50 万元，同一法人或其他组织在不同网络借贷信息中介机构平台借款总额度不超过人民币 500 万元；

5. 所有贷款都需要进行征信，不得使用“不征信贷款”“黑户”“白户”等概念，不得使用“0 门槛贷款”“无条件贷款”等类似描述，不得以手机号作为唯一的借款条件，比如“手机号即可借款”；

拒绝案例：

6. 贷款年利率不得超过 24%，月利率不得超过 2%，日利率不得超过 0.065%，不得使用月费率、年费率等没有统一标准的概念描述；

拒绝案例：误导为高利贷；

7. 不可对贷款额度、还款方式、放款时间等进行过度夸大、片面、无法证实或虚假的描述，比如“逆天”“雷人”“还款无压力”“完全免息”等。不得使用偶发性内容作为推广噱头，例如“欠债 15 万，用 XXX，3 分钟还清”。对于“迅速”“极速”“无障碍”“门槛低”等难以证实的表述，应谨慎使用；

8. 贷款类物料文字体现：审核时间不能少于 3 秒；

9. 禁止使用模拟到账通知素材；

知乎广告

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理财平台行业审核规则

1. 涉及收益率的描述要符合客观实际，只能对产品过去或当前的收益情况进行事实陈述，不得明示或暗示未来产品的收益状况；

拒绝案例：

2. 广告主名称中带有“交易所”字样的，需要提供省级人民政府批准文件，或者国务院、国务院金融管理部门的批准文件；

银行产品行业审核规则

1. 原则上不允许投放 POS 机类产品的广告。若投放安装 POS 机类广告，需要提供银行业的《金融许可证》或《支付业务许可证》（经营范围涵盖“银行卡收单”），同时不得包含“一证下机”“一机多费率”“资金即刷即到”等违规用语。不得明示或暗示 POS 套现；

2. 银行和银行所提供的各种产品或服务，如信用卡、理财、贷款、按揭等服务，必须以官方名义投放，以银行官网或者与我司合作的第三方建站作为推广链接；

3. 信用卡管家类软件、记账或者其他第三方理财纯工具，提及与具体的 XX 银行或其他金融机构的业务合作，必须具备 XX 银行或相应金融机构的授权或合作证明。

4. 信用卡业务广告不得承诺信用额度，且推广额度不得超过十万；

通过案例：

5. 禁止使用偶发性内容作为推广噱头，比如“三秒下卡”等，若使用需提供相关证明；

6. 禁止明示或暗示信用卡套现；