抖音广告投放实现快速冷启动的窍门

一、怎样迅速且高效地跨越冷启动阶段

1、抖音广告投放迅速跨越冷启动阶段的两个关键步骤

步骤一：以浅层目标作为基础铺垫

在投放初始时期：将观看、商品点击等有关人气互动的计划量设定占比超过 50%，与此同时开启另外 50%的成单计划

计划的意图：构建起基础的看播人群模型

步骤二：逐步增加成单的消耗

逐步将人气互动计划量和预算慢慢降低，提升成单的计划量与消耗，适度加价 10 – 20%

目的：建立起基础的核心转化模型

二、迅速跨越冷启动阶段的案例

1、投放的第一天（4 月 11 日）

1.40%的消耗分配给商品点击、观看等浅层计划

2.小额预算全部投入，出价提高 20%

3.60%的预算分配给成单计划，部分设置为放量投放

4.直播间安排开场发放福利以及场中进行抽奖，配合投放来促进下单、停留和转化

5.结果：投资回报率较低，点击率、停留时长、互动率显著提升

2、投放的第 2 – 6 天（4 月 12 – 16 日）

1.每天逐渐降低商品点击、观看等计划的消耗

2.每天逐步提高成单计划的消耗

3.直播间保持原有的节奏不变

4.数据：投资回报率逐步提高，点击率、停留时长、互动率趋于稳定

3、投放的第 7 天（4 月 17 日）

1.80%的消耗分配给成单计划

2.小于 20%的消耗分配给商品点击、观看等计划

3.主播间重点讲解爆款以实现转化

4.数据：投资回报率提升 300%，直播推荐提高 30%

三、如何判别是否成功跨越冷启动阶段

1.成单计划的消耗呈现稳步上升的趋势

2.广告的投资回报率在稳步提升

3.无需加价、不使用放量等手段就能正常消耗

4.直播间的各项数据优于投放之前

四、以下的账户是否成功完成冷启动？

总结：

1.在跨越冷启动的过程中，会伴随着广告数据的向好发展

2.合理规划抖音广告投放计划与直播间的协同配合，不浪费任何资源

3.切忌大幅度调整投放设置，以防建模出现混乱

行动点：倘若您仍处于冷启动期间，那就去优化一下计划吧！