怎样在降低抖音短视频广告制作所需成本的同时，还能够提升商品的点击率？

一、【直播剪辑】究竟是什么？

1、产品概述

为推动抖音短视频广告素材的生产进程，增强广告主运用直播剪辑工具的水平，此产品能够针对正在直播或者近 7 天已经结束的直播间，智能化截取直播中的精彩高光片段，并赋予素材加工的功能，支持广告主直接投放直播片段，或者下载后展开二次创作并加以应用。

2、【直播剪辑】产品特色

1.广告主自行制作高光切片存在的难题

必须回顾整场直播，时间耗费巨大；高度依赖人工主观判断高光片段，判断的有效性缺乏稳定性。

需要借助剪辑工具进行二次加工，剪辑成本颇高。

2.直播剪辑工具的优点

无需回放整场直播，就能更高效地截取高光片段；基于直播数据进行分析，能够更精准地识别出更优质的内容。支持直接进行二次加工，降低抖音短视频广告的制作成本。支持下载高光原始素材，可在广告投放、自然投稿等多种场景中使用。

二、【直播剪辑】产品的使用说明

1、产品入口：完成抖音短视频广告的开户操作 – 进入顶部导航栏[工具][创意制作] – [直播剪辑工具]

2、产品使用介绍

1.选择直播间

-能够筛选近 7 天内的直播。

-抖音号授权为“合作达人”的直播间暂时不被支持。

2.生成高光素材

支持依据商品关键词及商品 ID 来搜索素材；支持按照商品销量、商品点击率、支付 GMV、在线观看人数对高光素材进行排序。

3、投放与二次创作 直接添加到计划投放 使用平台工具二次加工 下载后二次创作

三、直播剪辑案例的介绍

1、投放背景

某汽车用品客户，主要经营清洗剂、燃油宝等产品，主要通过直接投放直播间画面以及自制直播高光素材来进行引流，期望借助直播剪辑工具提升高光素材的效果。

2、投放亮点

-单场直播消耗达 10 万以上，其中[直播剪辑]素材的消耗占比超过 50%。

-[直播剪辑]素材相较于自提素材，素材 arpu 提升 479%，roi 提升 11%。

-[直播剪辑]基于直播销量/转化等数据智能识别高光片段，精准引导目标人群，CVr 提升 17%。

3、案例数据

四、常见问题

Q1:账户近 7 日有开播，但使用直播剪辑工具筛选直播时，提示“暂无可选的直播场次”，这是为何？

A1:在账户有开播的情况下，无直播场次可供选择的原因是基于当前模型，该直播间暂时未识别到高光片段，建议关注直播间的数据，当直播间的互动、成交数据更出色时，可继续尝试进行直播剪辑。

Q2:使用直播剪辑工具制作素材，创意过审率低应如何处理？

A2:直播剪辑素材的审核规则与自主上传素材相同，想要提高过审率，建议依据经验判断审核风险，选择低风险的优质素材提交计划，部分拒审可通过素材二次加工来规避，如遇到素材因“广告内容与推广产品/服务关联度低”被拒，可采用添加商品卡来避免拒审。