知乎信息流及知+推广的操作步骤

一、知乎信息流

1.展现形式

知乎信息流的展现形式涵盖组图、大图、小图、视频以及文字链，当前其广告投放的展现形式相对简洁，主要分为以下这五种。

2.知乎广告投放流程

无论是知+还是信息流的投放，都需要先完成开户操作。通常在开户后获取到账号及密码，即可登录并开启广告投放之旅。

步骤1:创建全新的计划组

步骤2:选定投放的定向

由于持续更新，知乎信息流广告投放后台能够实现精准定位，涵盖地域、年龄、爱好、操作系统、关键词等方面，可依据自身产品需求做出选择。

步骤3:填写创意

通常在审核完成后，便可直接投放。若审核通过后广告未投放，需注意关闭广告订单，以防预算超支。

知乎的信息流相对简单，与普通的信息流广告类似。属于硬广范畴，直接将广告推送至终端，适合期望快速提升投放量的客户。

二、知+推广

与知乎信息流相比，“知+”的操作更为复杂，重点在于内容而非操作流程，更侧重于内容的优化。借助内容来创建个人 IP 和进行产品宣传，进而顺势展开软性推广。相较于信息流，其最大的优势在于插件的转换路径更为灵活。当下，知乎知+拥有 6 种转化路径，广告主可依据自身推广的产品，按照需求选取适宜的转化路径。

1.转化路径

①可直接跳转至外部链接：能够在文章中插入相关链接

②能够实现直接微信加粉：选择微信卡片，一键完成加粉操作

③引流至京东淘宝店铺

④直接采用表单模式（此操作可在自建站进行）

⑤直接植入小程序插件

⑥开展 APP 下载

相较于文章，问答的曝光程度更高，后续的循环流通和长尾流的优势也更为显著。而文章则更适用于细分垂直领域，所以内容至关重要，这一点需牢牢把握。

内容方面需要留意以下几点:

①语句需通顺流畅，着重修改首尾段，标题和内容不得偏离原意。

②文章字数至少达到 800 字，且需配备至少 2 张配图。禁止使用明星图片！

③必须保证原创，原创率至少为 80%

2.知+推广操作流程

第一步:将文章内容发布至账号，或者发布至其他账号，切记提前做好授权工作，而后等待审批。

第二步：对于审核通过的文章，制作插件。那如何制作营销插件呢？

首先要在工具中心选取营销插件，然后根据您的推广产品，确定是要设置登陆页面、微信，还是要引流到京东、淘宝、拼多多店铺。

选定之后上传您的插件内容：

第三步：插件审核通过后，再提交文章订单

一般完成上传后等待审核，通过后即可投放知+！通常文章被驳回时，审核会给出驳回理由，参照该理由进行修改后重新提交即可。