知乎广告所支持的资源位置、素材表现形式以及竞价的相关规则

一、知乎的广告投放涵盖了哪些广告流量入口？

在移动端，包含开屏、首页（推荐、关注）、问题页、回答页、评论页、搜索页以及视频流。

在PC端，有首页、问题页和回答页。

在M端，包括首页和回答页。

二、知乎广告支持哪些素材形态？

于移动端，有大图（单图片或动态图片）、文字链、小图、多图、视频以及开屏。

在PC端，为web矩形和web图文。

在M端，则是大图、小图和文字链。

三、知乎效果广告的竞价方式是怎样的？

1. CPC竞价：

广告位为移动端流量优选与回答页时，大图、小图、多图、文字链、视频的起价为0.2元；

广告位在首页与问题页时，大图、文字链、小图、多图、视频的起价为0.5元；

广告位在PC端时，web图文、web矩形的起价为0.5元。

2. OCPC竞价：

广告位和第一阶段与CPC相同。

第二阶段的转化出价起价为0.2元。

3. CPM竞价：

不限广告位且在回答页，大图、小图、多图、文字链、视频的起价为2元；

在首页与问题页，大图、文字链、小图、多图、视频的起价为3.8元，需注意，小图暂不支持问题页。

在PC端，矩形支持CPM，起价为2元。

开屏的价格为40元/CPM，暂时不支持溢价。

四、效果广告的触发规则是什么？

是基于预估CTR与出价等指标进行排序。

CPC竞价广告的排序：ECPM = CPC出价 * 预估CTR * 1000 。

oCPC竞价广告的排序：ECPM = oCPC转化 * 预估CVR * 预估CTR * 1000 。