知乎广告存在哪些形式
热门的知乎问答广告形式涵盖知乎信息流广告、知+广告、知乎开屏广告以及知乎搜索广告。接下来为大家详尽剖析这几种广告形式的优劣之处。
1. 知乎信息流广告
信息流广告即展现在信息流中的广告。
信息流广告的优点在于：在效果显著的基础上能够兼顾品牌输出，也就是所谓的“品效融合”。
知乎信息流广告独有的优势主要体现在其目标人群方面。知乎的目标人群属于“三高”人群：高学历、高收入、高消费。基于“三高”群体的特点，知乎的信息流广告实际成效颇为理想。
当下，各大主流平台所采用的广告方式多为信息流广告。转化效果相对较好的平台有百度信息流、知乎信息流以及头条抖音信息流（巨量引擎）。
2. 知+广告
知+推广会在具体的文章、回答内容中展现，能够通过知+插件实现跳转商品页、一键复制微信号并跳转至微信、跳转至指定外链、小程序或者跳转 APP 下载页面。
知+的优点：虽为营销广告，但不显示广告或者营销推广的字样，同时还能获得知乎官方的推广流量支持，在知乎首页信息流、知乎搜索结果页、回答内容的下一个回答中都能够优先展示知+推广内容。
知+的缺点：知乎平台规模较小，用户数量有限，数据测试完成后可能无法投放出足够的量。
3. 知乎开屏广告
开屏广告的优势：曝光度强，以品牌推广为主。在进行品牌宣传的同时也能够起到一定的转化作用，各个 APP 的开屏广告大多是以品牌宣传为主。
开屏广告的缺点：实际转化效果相对较低。
4. 知乎搜索广告
搜索广告的优点：与其他广告形式相比，搜索广告的转化率较高。
不仅是知乎搜索广告，像百度搜索广告、淘宝直通车广告、头条系的今日头条搜索广告，与同平台的信息流广告、开屏广告、视频贴片广告相比，转化率都处于较高水平。
搜索广告的缺点：在品牌宣传方面存在不足，搜索广告主要是为了追求效果，对品牌宣传的作用较小。
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