知乎广告推广中的定向功能究竟如何？

知乎效果广告的定向功能，是依托于知乎的大数据，以及对用户行为数据的深入分析与挖掘，凭借智能算法和技术手段，达成广告与用户的精准匹配。

当下，知乎的定向功能主要划分为基础属性定向、人群定向、设备行为定向这三类。在知乎平台优质人群的基础之上，能够进一步展开更细致的定向设定，以实现精细化的运营与投放。

一、知乎广告推广之基础属性定向

凭借性别和地域来划定目标人群的范围。

二、知乎广告推广之人群定向

通过兴趣定向、内容定向、自定义人群等方式，快速锁定目标用户的喜好。

知乎问答推广的兴趣定向

利用算法对用户的兴趣分类加以识别，并与账户后台所设定的兴趣分类进行智能匹配，匹配成功后触发广告。

内容定向

借助算法对问题、回答、文章、视频等内容的文本、语意、上下文、浏览环境、内容网络关系等要素进行分析与识别，提取出关键词的主要特征标签，然后与账户设定的关键词进行智能匹配，匹配成功后触发广告。

自定义人群定向

广告主能够依据自身产品的属性，以多种方式定义“人群”，定向投放到特定人群或者排除特定人群，从而实现对广告投放效果的灵活管控。

三、知乎问答推广的设备行为定向

通过操作系统、网络类型、设备价格定向、App 行为定向等深入挖掘用户属性。

设备价格定向

设备的价格在一定程度上反映了用户的消费水平和偏好，设备价格定向是手机品牌 – 型号定向的延伸。

App 行为定向

广告主可以基于用户安装、活跃于特定 App（分类）的行为来识别用户并进行投放。

App 分类与主流应用市场对 App 的分类相近，在软件和游戏这两个大类中又细分出若干个二级分类。由于权限的限制，App 行为定向仅适用于 Android 系统的投放。

四、定向功能的具体操作路径

推广管理 – 推广计划 – 推广单元 – 定向设置