当下知乎广告推广方面的实际事例都有哪些？

　　知乎广告推广案例——有货：爆款素材结合 oCPC 投放，转化效果显著提升

　　知乎广告投放面临的难题：有货潮流购物 App 在知乎信息流的投放周期漫长，出现成本起伏不定、素材效果逐渐弱化的状况。

　　知乎广告投放的期望：降低投放成本，持续增强转化效果。

　　通过 oCPC 投放，点击率实现翻倍增长，激活成本降低，激活数量增加。

　　oCPC 第一阶段：挖掘爆款素材

　　着重加大素材数量，尽快找出“爆款”素材。

　　增添人群包等维度的精准人群，确保第一阶段在一定成本范围内。

　　知乎广告推广的 oCPC 第二阶段：持续关注并优化

　　进入第二阶段后保留客户特定的定向要求，取消人群包，提升投放量级。

　　每 2 – 3 天观察投放数据和成本，常规性地对账户和出价进行细微调整。

　　在测试素材难以达到 20 个转化的情形下，可尝试建立 oCPC 单元，进行多创意积累，加速第一阶段的积累进程。

　　马蜂窝：找准用户痛点搭配 oCPC 智能出价，迅速降低转化成本

　　知乎广告投放背景：马蜂窝在知乎的投放周期较长，转化成本需要新的突破点。

　　知乎广告投放诉求：提高转化率，降低转化成本。

　　创意直击用户需求与 oCPC 出价双管齐下，激活量提升 67%，转化成本降低 48%。

　　知乎广告推广运营策略

　　1、多个方向的创意同时上线，创作出经典的广告创意，抓住用户需求要点，迅速拓展。

　　2、重点拓展的创意：文字链 + 经济适用型 + 时效性。

　　知乎广告投放 oCPC 策略

　　oCPC 第一阶段：挑选优质广告内容——高曝光且高 CTR 广告，实时转化成本在目标转化成本的 80% – 120%之间，迅速累积 20 个转化目标。

　　oCPC 第二阶段：进入第二阶段后，依据效果调整出价直至稳定。