抖音广告开户 | 怎样使流量获取率得以提升，投放效果更为稳定？

一、【支付 ROI 优化目标】具有哪些优势？

流量获取效率大幅提升：相较下单成交，ROI 增长 14%，单计划消耗提高 80%。

投放效果更为平稳：整体 ROI 投放达标率（实际达成的 ROI 与设置的 ROI 对比）达 101%。

管理成本显著降低：客户无需频繁调整成交出价，ROI 调整次数仅为 1 – 2 次。

二、怎样运用【支付 ROI 优化目标】

1、完成抖音广告开户 – 选取直播带货 – 通投广告 – 专业推广并新建计划。

2、在创编流程当中，将优化目标选定为“支付 ROI”选项，若没有该选项或无法选择？采用“放量投放”“严格控制成本上限”时，暂不支持选择，非白名单用户无法选取。

3、填写目标 ROI 数值以及成交出价。

三、【支付 ROI 优化目标】计划设置的小窍门

账户计划基础建设：单场直播 ROI 出价计划数≥20 或者 ROI 出价计划渗透≥40%，效果更为理想。

ROI 目标设定：不可超过近 7 天 [直播间成交，平均后验 ROI 的 1.2 倍。ROI 目标设置过低或许会致使效果未达预期，过高则冷启动困难、效果不稳定。

成交出价设定：经由抖音广告开户平台测试，建议为近 7 天 [直播间成交]转化成本的 1.1 至 1.3 倍。投放过程中不建议对成交出价进行调整。

四、【支付 ROI 优化目标】实际操作经验分享

1、认同成本保障规则：支付 ROI 保障规则与学习期成本保障规则所提供的保障福利相互排斥，倘若未能仔细阅读并充分理解或者不同意成本保障规则，请勿开展任何后续操作。

2、保持预期一致：预期的优化目标为支付 ROI，不要过度关注转化成本的波动。

3、不适用于秒杀款：直播间内倘若存在秒杀款，ROI 模型会产生较大波动，容易出现严重不达标的状况；建议秒杀款集中的客户不进行测试，如果无法避开，建议在过秒杀款时，暂停 ROI 计划。

五、【支付 ROI 优化目标】实际操作经验分享

1、耐心测试

-**周是模型积累的关键时期，数据波动时不要过早关停，直至观察到 10 个转化。

-定向不宜过窄，若 ROI 符合预期可适当放宽定向/DMP。

-ROI 目标建议阶梯式设置，前期可先略低于历史后验 ROI 以助力跑量，起量后再逐步调整。

-当出现计划跑量困难、跑量过快且 ROI 低的情况时，调整 ROI 系数，不建议调整成交出价。

2、小锦囊

通过报表自定义列勾选优化目标为支付 ROI 的计划，能够便捷迅速地修改 ROI 目标值。