抖音广告推广|商品托管：缩减投放操作时长，推动长效运营

一、商品托管产品的背景及核心优势

1、客户需求

1.众多中小商家人力有限且投放经验匮乏，基于此状况，抖音广告推广平台推出了商品托管产品。

2.商品托管产品能够协助商家制定投放计划，通过系统学习来优化投放模型，降低理解难度，增进客户的转化。该产品能够帮助客户缩减投放操作时间，减少素材测试成本，降低数据分析的工作量，让系统为客户减负，助力商家实现长期稳定的经营。

2、核心优势

1.降低投放的门槛，减少客户对产品的理解时间。系统冷启动通过率较低，致使人工需要创建大量计划；广告主频繁关注数据，并凭借经验调整账户，效率低下且容易出现误操作。

2.托管投放的解决策略是让更熟悉投放的系统负责投放设置，提升广告主的效率；从广告主在抖音广告推广的真实路径出发，长期无需关注计划和创意维度的数据与操作。减少客户的重复劳动，引导客户在创意生产和短视频选品方面进行深入探究。

二、商品托管产品介绍

1、投放能力介绍

托管计划与专业版正常计划的对比：当前的商品托管仅支持 PC-专业版-短视频带货场景的投放。创编链路：新增了是否走托管投放的开关，若开启则投放设置遵循托管链路的功能设置。

2、托管能力拆分

1.增添了商品托管视角下的数据结果，支持托管投放、手动投放的数据维度拆分；单个商品托管计划，其数据指标与手动计划指标对齐，同时披露素材维度。

2.赔付流程：每天上午，系统会计算上一个赔付周期内的金额，在系统审核通过后，将赔付金额以赠款形式打入广告主账户，并通过站内信予以通知。

3.创编链路：新增是否走托管投放开关，若开启则投放设置走托管链路功能设置。

三、商品托管投放流程

1、计划托管

点击新建 [短视频带货-专业版

如 demo 所示，选择计划托管-开启

投放方式：当前商品托管仅支持[控成本]。

2、托管策略

优先成本-严格按照设置出价进行投放；优先跑量-短时间内快速获取流量，可能会超出设置出价；转化目标当前商品托管计划，转化目标仅支持商品购买。

3、出价方式

与[短视频带货-专业版] 相同

四、商品托管案例分享

1、案例亮点

2、账户数据变化

客户迁移推广平台后，消耗一直处于低位（日消耗始终维持在 1k – 4k）。商品托管全面上线后开始使用，将以往在鲁班表现良好的视频及标题上传至商品托管计划。在建立计划当天，商品托管计划显著起量，当天账户消耗 2W，托管计划消耗占比超过 80%，且 ROI 明显提高。

3、案例投放设置

1.预算出价

商托计划设定每日预算 50,000 元

-客户账户每日预算不设限制（在盈利的情况下），商托计划和非商托计划（主要是专业推广）的预算比例约为 5:1，投放方式设置

-出价方式：控制成本投放+优先跑量

性别：不限

年龄：31 – 50 +

地区：全国除港澳台及偏远地区

创意素材

选择程序化创意，上传鲁班以往的跑量素材及标题

-开启生成更多创意

-开启优质素材自动同步投放

五、商品托管客户使用心得