知乎广告创意所引发的成本不断降低

知乎广告推广

市场营销方案

基于唤醒沉默的用户群体以及知乎营销推广的点评文章具体内容，对消费者决策进行正确引导。提升用户活跃度，并考核客户唤醒成本。

实际效果浏览

自 8 月起进行优化提升，点击量增长 35%，点击成本降低 20%，唤醒成本降低 50%，投放数量级提升超过 100%。

核心策略

商品库功能的上线推动投放升级，定向推广创意多层次精准触达目标客户群体；持续提炼高品质创意，全面提升 CTR。

投放计划方案

1.依据知乎信息流商品库的产品卖点，增强创意产业化投放能力。

将客户平台的商品信息内容、具体内容信息进行结构化，批量生成创意；实现全自动投放、自动更新，降低人力管理成本；

唤起成本较常规投放降低 23%

2.借助多层次定向功能，提升客户识别能力

丰富多样的个性化定向方式（如关键字定向、群体定向、商品定向、兴趣爱好定向），实现产业化商品投放。

3.多样的呈现形式，分为原生样式和强样式两类，满足不同主流知乎广告投放需求。

投放实际效果

前期，数百条商品广告创意同时发布投放，优胜劣汰，优质创意提价抢量；

提升期，创意多元化投放，实时调整竞价控制 CPC，唤醒成本持续下降；

放量期，人群包加速更新扩量，消耗量级显著提高；