为何要开展知乎推广？在知乎与头条之间，哪个平台做推广能取得更优效果？

在如今竞争愈发激烈的市场环境中，广告主们都渴望将自身的产品和服务打造得更具竞争力。然而，大家都明白，不能局限于封闭的运作模式，而是要紧跟时代步伐，善于借助强大的营销平台来进行推广。像知乎这样一个拥有 41 万多元垂直领域话题拓展、全面满足用户需求的平台，深受广大用户和企业的欢迎。尤其是近年来内容营销热度高涨，众多企业都期望通过知乎广告投放来获取收益。

不过，仍有部分企业存有疑惑，面对知乎这样高流量且多样化的垂直领域平台，为何要选择进行知乎广告投放？接下来为大家揭开这一谜团。

为何要进行知乎广告投放呢？

促销的目的主要是实现产品或服务的转化，获取利润，推动发展。下面就为大家阐明在知乎做促销的重要意义：

1. 消费能力强劲。

作为中文互联网最大的知识平台，知乎目前已拥有超过 2.8 亿用户，其中大部分来自发达的一二线城市，是高学历、高收入、高消费的“三高”人群聚集地。因此，只要产品宣传到位，实现高转化是必然的。

2. 流量巨大，曝光率高。

在社交软件的排名中，知乎占据高位。截至目前，知乎官方公布的用户数量已超过 2.5 亿，同比增长 108%，问题数量超 5000 万，答案数量超 1.8 亿。

能够植入产品介绍，达成精准转化。

知乎广告投放旨在获取更优的曝光、阅读和互动效果。因此，通过知乎推广，能够加速内容流通，引导用户购买，实现精准转化。

例如：RoboMaster 机甲大师，通过对历史品牌问题的自我回答推广，让 6 个月前的问题获得了大量曝光，收获 13536 次阅读（每次阅读费用 0.3 元）以及 737 次插件点击。

实际上，知乎在一定程度上与头条有相似之处，用户能够围绕自身关注的问题展开讨论、交流和分享，并且每位用户都具备自身的专业属性。那么，对于企业主而言，知乎和头条哪一个推广效果更佳？下面将分别从推广行业、广告方式、具体优势等方面进行剖析。

3. 知乎和头条哪个推广效果更好？

知乎和头条均为优质平台，难以断言哪个一定优于另一个。毕竟两个平台的侧重点各异，还需看运营能力。接下来详细探讨两个平台的部分差异：

一是推广行业有别。

（1）知乎。知乎的用户群体中，85 后/90 后已成为新生代消费的主力军。这些用户学历高、消费能力强，尤其重视子女教育。此外，教育是我国的根基，企业用人需要学历，社会发展依赖人才。对于发达的一二线城市家庭而言，教育至关重要。同时，他们也是互联网消费的引领者，对电商行业的需求也颇为旺盛。因此，知乎适宜推广教育、电商、淘宝客等行业。

（2）今日头条。其拥有庞大的用户规模，多数来自发达城市，加之强大的人工智能算法推荐，依据用户的历史搜索轨迹实现精准投放，较适合投放的行业包括：婚庆、家居、卖场、装修、汽车、生活服务、本地实体+网服、本地实体+电商等。

二是广告形式不同。

（1）知乎。知乎具备多样的广告形式，如开屏图片风格、开屏视频风格、图文风格、图片/视频风格、文字链风格等，全面覆盖核心知乎路径，满足更多用户需求。此外，知乎独特的社区文化，促使其不断升级、发展，承载并记录业务变化。

（2）今日头条。其广告形式主要有开屏显示、信息流、视频流、详细页面、固定分享位、搜索品专等，能够覆盖用户浏览路径，有效渗透品牌信息，还能依据用户历史浏览情况，针对性地向用户推送感兴趣的信息，精准触达目标人群，实现精细化触达。

三是平台优势侧重点各异。

（1）知乎。知乎的推广主要涵盖内容、文字信息、问答内容、付费学习等。通过内容贯穿消费决策链路，缩短消费决策周期，助力企业提升转化效果。

（2）今日头条。更侧重于视频类推广，并且能够进行简单的以词推词，实现用户个性化搜索，提升相关广告展示，实现更多信息展示。即当用户输入关键字搜索时，系统会协助自动分割出有价值的商业词汇，自动匹配广告，使广告内容更具吸引力。