如何实现信息流广告的有效起量与跑量

一、信息流广告无法起量该如何解决？

答：影响信息流广告获取量的关键因素主要在于账户操作以及广告质量度。

账户操作方面涵盖：确保预算充足、出价合理且略高、定向合理且宽泛、时段合理甚至全选等；

广告质量度方面则是：在保证创意方案有效的前提下，尽力提高点击率和转化率。

若综合上述调控手段仍无法满足账户的拿量需求，可参考以下有关账户起量跑量的方法：

二、信息流广告怎样实现起量跑量？

1、增加广告数量

多构建计划，多推出创意。预算充足的账户可先凭借数量优势，在跑出量之后筛选创意，择优进行投放，这是常见的拿量策略。

2、投放模式的选择

优先跑量模式相较于优先低成本模式，在初期更容易起量，均衡模式则处于两者之间。若初期账户拿量低，可先选用优先跑量模式，后续依据数据状况转换为其他模式。

3、计费机制的考量

不同的计费机制具有不同的展现优先级，从高到低依次为：CPM＞CPC＞OCPM＞OCPC＞CPA。但这并非意味着 OCPC 广告的展现量一定低于 CPM 广告，而是在同等条件下，展现优先级高的模式，在初期更能够轻松实现快速的展现提升。当创意难以起量时，可先尝试 CPM、CPC，若起量且转化稳定，再考虑 OCPM、OCPC。

4、程序化创意的运用

此功能的本质是系统智能且快速地测试标题与素材。相比自定义创意，程序化创意起量极为迅速，搭配衍生计划的最优创意，有助于优化师迅速筛选出高质量的创意。是拿量的有力工具，推荐使用。

5、智能扩量功能的启用

各个平台均有不同类型的智能扩量功能，部分工具自身也带有扩量效果，例如 ocpx 实验室、智能放量、自动扩量等等。一旦开启扩量功能，账户起量会相当迅速，但往往也伴随着成本的大幅上升，对于注重效果的广告主通常不建议使用。若实在难以起量，可尝试启用扩量功能。