怎样审视知乎信息流广告

在互联网迅猛发展的当下，为大家带来了诸多便捷服务，碰到不明白的问题，都能在网络平台寻得答案。然而，互联网在发展的过程中，也充斥着大量垃圾信息，这让很多人颇为苦恼，以致不少企业推出的优质产品，也容易被众人所忽视。

知乎作为一个网络问答社区，是中国当下极具权威和影响力的知识平台。它将各行各业的用户紧密相连，为知识的产生、分享和传播提供了有力工具，鼓励每个人分享自身知识，将众人的知识汇聚一处，为所有人所用。短短数年，知乎用户已超 4 亿，其中多数来自发达城市，具有高学历、高收入、高消费等特征，习惯凭借专业知识、才智和技能，来获取体面的生活与社会地位。

正因如此，那些思维敏锐的企业，早已洞察到知乎这个平台在实现产品/服务变现方面的巨大潜力。知乎已于 2021 年上市，所以如今在知乎上进行营销和推广的企业与品牌与日俱增。

知乎信息流的优势

1、精准定位消费人群始终是企业间竞争的关键所在，因为只有拥有充足的人流量，才可能实现转化。故而，能否获取精准的人流量关乎着企业的兴衰成败。而知乎信息流能够依据用户的搜索偏好，借助技术剖析用户需求，助力企业从地域、性别、消费喜好等方面进行全方位定位，从而捕获精准用户。

2、提升商业化营销价值

知乎信息流广告能够融入内容流中，给用户带来相对较好的体验。它可以通过内容转化插件搭配效果转化，筛选优质回答以满足精准需求，用内容引导消费，并依据用户标签进行精准投放。也就是说，能够让内容更有效地创造商业化营销价值，加快实现盈利。

3、知乎广告形式

目前，知乎 App 推出了 4 种广告样式，分别是大图模版、文字模版、小图模版、多图模板，覆盖 App 核心页面，包括 App 首页、App 答案页、App 问题页、APP 评论页

最后，除了信息流外，知乎在 2020 年还推出了【知+】玩法，进一步彰显了知乎的营销价值。知+能够以选题作为投放选题，在内容和评论中插入转化插件来引流转化。同时，知+内容投放不仅方式原生，其内容在知乎站内还能获取可观的长尾流量。