以下是关于知乎信息流广告的策略指南

提及信息流广告，人们往往会想到百度、抖音、快手、今日头条等平台。然而，咱们今天所探讨的信息流广告与它们毫无关联。今天咱们重点聊聊知乎信息流的攻略。知乎作为国内首屈一指的知识社交媒体平台，具备天然的广告平台优势以及良好的用户基础，无疑是信息流广告的理想之选。今天我们将从知乎的流量、用户群体以及广告形式等方面对知乎信息流广告展开分析。并且通过游戏类、社交类 APP 的案例分析，为大家详解知乎信息流的投放技巧。

一、知乎流量

据不完全统计，知乎的注册用户数量已达 4.2 亿，其中 18 – 30 岁的人群占主导，平均日活跃用户量超过 36000 万，人均日访问时长为 1 小时，月累计页面访问量高达 230 亿，累计产生的提问数达 4500 万，回答数接近 2.1 亿。

从实际的广告投放数据来看，安卓和 iOS 大盘的比例约为 6 : 4，整体的广告填充方面，iOS 相对饱和，而安卓仍有剩余空间。

二、知乎用户

知乎涵盖了不同行业、不同年龄段中最具价值和影响力的人群。知乎用户群体呈现出知识性中产和准中产的特点，他们大多生活在一二线城市，年龄处于 23 – 40 岁之间，拥有本科及以上学历。他们期望凭借专业知识、才智和技能，获取体面的生活和社会地位。长期的投放数据表明，知乎人群的整体学历较高，付费能力也较强。

三、知乎的广告形式

目前，效果广告在知乎 APP 推出了 5 种形式，分别是大图模板、文字模板、小图模板、多图模板和视频模板。

现阶段，广告覆盖了 APP 的核心页面，包括评论页广告、答案页广告、WEB 首页信息流以及知乎 M 端回答页。

四、知乎信息流广告优化建议

知乎信息流广告可以融入机构号文章，通过文章对产品进行全面剖析。文章对产品进行了详尽的介绍，适用于复杂产品的推广，比如知识门槛较高、价格较昂贵的电商、家装、教育等领域。虽说阅读文章后点击链接的引流成本高于直接引导至广告界面的引流成本，但是以文章介绍产品的广告形式往往能带来更出色的转化效果。如今，知乎信息流广告的投放难度与日俱增，投放形式如果仅仅依靠文案素材或者简单的视频引导，必然会受到流量和用户疲劳度的制约，投放成本也会不断攀升。用户参与、知识意识和内容将成为新一轮信息流广告获益的关键。作为中国最大的知识共享平台，知乎拥有巨大的优势。