怎样实现知乎信息流广告的高效投放

一、信息流广告，指的是在社交媒体用户的好友动态，或者资讯媒体以及视听媒体的内容流中所呈现的广告。它最初于 2006 年由 Facebook 率先推出。这种融入内容流的广告形式，对于用户而言，体验较为良好；对于广告主来说，能够依据用户的标签实现精准投放。特别是在移动互联网时代来临后，其迎来了爆发式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。简而言之，就是把广告巧妙地植入到每一条信息里，不像那些生硬的广告让人难以接受。

二、信息流广告的两个显著特征

1.主动性 系统会按照广告优化师设定的定向方式，借助平台的算法机制，主动向相应人群进行推荐。

2.原生性 信息流广告是与内容相似度极高的广告，若不加以留意，可能难以察觉这是一则广告。

三、信息流广告的五大优势

1.流量巨大

2.算法先进

3.形式多样

4.定向精确

5.用户体验佳。通过结合大数据和 AI 进行精准投放，不管是品牌曝光，还是获取效果，都能满足需求。（以下内容仅针对知乎上的信息流广告）

四、扣费模式

1.CPC 按点击收费 = 消费量÷点击量

2.oCPC 结算方式与 CPC 结算方式相同，区别在于 oCPC 更加智能。所谓的智能化，即平台通过预估广告的 CTR、CVR，助力广告主合理出价（点击计费的价格）。用一句话来介绍 oCPC 的原理就是，倘若知乎平台发现 A 用户对 B 广告的转化概率高，知乎能够适当提高 B 广告主的出价，使 B 广告主更有机会获得 A 用户的曝光机会；若转化概率低，则需降低出价。

3.CPM 按展现计费 = (消费量÷展现量）

五、知乎信息流的展现位置

1.问题页信息流广告 知乎上的问题页信息流广告通常在每三至五条问题之后展示。有人可能会问，为什么我没有看到你说的这种情况。这是因为你搜索的次数较少，搜索引擎还无法判断出你的喜好和关注点。倘若你长期频繁地搜索某一类内容，那么就会被搜索引擎记录并识别出你对这方面内容的喜爱和关注，相应地也会为你推荐类似的信息流广告。

2.答案页信息流广告（穿插在答案之间）

3.评论页信息流广告（投放在评论页里面）